آپدیت فرد گوگل (Google Fred) چیست؟

نسخه ویدئویی این مقاله ، تولید شده توسط هوش مصنوعی

نسخه صوتی این مقاله ، تولید شده توسط هوش مصنوعی

  این ویدئو و نسخه صوتی توسط هوش مصنوعی تولید شده و ممکن است خطا داشته باشد، پیشنهاد میکنیم برای درک دقیق و کامل این موضوع خود مقاله را تا انتها مطالعه کنید.

فرض کنید در یک نمایشگاه بزرگ قدم می‌زنید. بعضی غرفه‌ها محصول باکیفیت و مفید ارائه می‌کنند و اطلاعاتی درست و کامل به بازدیدکنندگان می‌دهند. اما بعضی دیگر فقط با تبلیغات رنگارنگ سعی دارند شما را جذب کنند، در حالی که محصول واقعی‌شان بی‌کیفیت یا حتی بی‌ارتباط با نیاز شماست. حالا اگر برگزارکننده نمایشگاه تصمیم بگیرد غرفه‌های فریبنده و بی‌کیفیت را از سالن اصلی خارج کند و فقط غرفه‌های معتبر را در بهترین موقعیت‌ها نگه دارد، نتیجه این می‌شود که شما راحت‌تر به بهترین و مفیدترین غرفه‌ها دسترسی پیدا می‌کنید. 

الگوریتم «Fred» گوگل هم دقیقا چنین کاری را در دنیای اینترنت انجام می‌دهد. این آپدیت سایت‌هایی را که محتوای بی‌ارزش، تبلیغات بیش از حد یا مطالب غیرمرتبط دارند، شناسایی کرده و رتبه آن‌ها را کاهش می‌دهد.

اگر به دنبال ارتقاء کیفیت محتوای سایت‌ خود هستید و می‌خواهید سایت‌تان آسیب نبیند تا بتوانید جایگاه خوبی در گوگل داشته باشید، باید این الگوریتم را کامل بشناسید.  در این مقاله به شما توضیح می‌دهیم الگوریتم Fred چگونه کار می‌کند و چه تاثیری روی رتبه سایت‌ها دارد.

آپدیت فرد گوگل چیست؟

گوگل هیچ‌وقت نامی برای این الگوریتم معرفی نکرده بود. «Fred» عنوانی بود که ما وبمسترها به آن دادیم. گوگل تنها در ماه مارس ۲۰۱۷ اعلام کرده بود که به‌روزرسانی‌هایی برای مبارزه با سایت‌های بی‌کیفیت انجام داده است. این نام هم از شوخی گری ایلیز (کارشناس سابق گوگل) گرفته شد که گفته بود همه آپدیت‌های بی‌نام آینده را «Fred» صدا کنیم. از آن زمان، وبمسترها این عنوان را برای آپدیت‌هایی به کار بردند که بیشتر به مقابله با وب‌سایت‌هایی با محتوای کم‌ارزش، تبلیغات زیاد یا روش‌های درآمدزایی افراطی می‌پردازند و تجربه کاربری را قربانی کسب درآمد می‌کنند.

آپدیت فرد چه مواردی را جریمه می کند؟

به طور کلی آپدیت فرد توسعه داده شده تا با محتوای کم ارزش و کپی شده مقابله کند. همینطور سایت هایی که تبلیغات بسیاری را در صفحات خود درج کرده اند و کاربر برای رسیدن به محتوای مورد نظر باید چندین کلیک انجام دهد، را از نتایج خود حذف کند.
چنین سایت هایی که با هدف کسب درآمد دست به هر کاری می زنند و آنقدر بنر در در و دیوار آن نصب کرده اند، که گویی صفحه نیازمندی های روزنامه را می خوانید، هیچ وقت به فکر کاربران و تولید محتوای ارزشمند نیستند. بلکه تنها هدفشان نگه داشتن کاربر در سایت و هدایتش به صفحات مختلف است. اینگونه وب سایت ها همان هایی بودند که آپدیت فرد برای مقابله با آنها آمده بود.
لینک‌های بی‌ربط، خریداری‌شده یا آن‌هایی که از سایت‌های اسپم گرفته شده‌اند، هم باعث شدند الگوریتم فرد با این سایت‌ها سخت‌گیرانه‌تر برخورد کند. زمانی که وبمسترها فهمیدند که بک لینک چقدر در رتبه گیری سایت ها با ارزش است، شروع به لینک سازی به روش های مختلف کردند. یکی به روش اصولی و با تولید محتوای با ارزش به لینک سازی می پرداخت و آن یکی با تبادل لینک چنین کاری می کرد. برخی هم که همیشه راه آسان را انتخاب می کنند و فکر می کنند با پول می شود همه کاری کرد، زحمت تولید محتوای با ارزش را به خود نداده و به صورت فله ای لینک خریداری کردند و البته تا حدی هم موفق شدند اما نه برای همیشه!
گوگل پس از آنکه متوجه چنین تقلب هایی شد، با تغییر رویه سعی کرد تا جای امکان این گونه سایت ها را مجازات کند و مبنای رتبه دهی را تغییر و تحول داد.
آپدیت فرد نیز گامی در همین راستا بود تا کار الگوریتم ها را بهبود ببخشد و به هدف نهایی که آسایش کاربران است نزدیکتر شود.
کسب درآمد از اینترنت اصلا بد نیست و گوگل هم این را دوست دارد، اما نه به هر قیمتی! آپدیت فرد با سایت هایی که تجربه کاربری (UX) را فدای کسب درآمد می کردند، به شدت برخورد کرد. از آن به بعد بود که سایت ها برای کسب رتبه بهتر بر روی (UX) در طراحی سایت وسواس بیشتری به خرج دادند. هنوز هم این گونه سایت ها که فقط هدفشان کسب درآمد است کم نیستند. برخی سایت های دانلود فیلم و موزیک چنین کاری می کنند، اما نه همه!
البته آپدیت فرد فقط سایت ها را جریمه نکرد. بلکه سایت هایی هم بودند که به خاطر درستکاری شان پاداش گرفتند. سایت هایی که تا آن زمان به خاطر اینکه نمی توانستند بک لینک فراوان بگیرند یا آنکه با ترفندهایی مانند محتوا گذاری انبوه خود را مطرح کنند. اما در عوض با تکیه بر محتوای ناب و افزایش کیفیت تجربه کاربری سایت، آهسته کارشان را پیش می بردند، مورد توجه گوگل قرار گرفتند و به رتبه های بالاتر راه یافتند.

آپدیت فرد با وب سایت ها چه کرد؟

آنچه مسلم است آپدیت فرد دنبال بهبود تجربه کاربری، دسترسی سریع کاربران به محتوای با ارزش و مفید بود نه چیز دیگر. حالا با به کارگیری تمام الگوریتم های موجود و روش های رتبه بندی که داشت، می توانست به کلی وب را متحول کند.
همانطور که اشاره شد، سایت هایی که با لینک های بی ارزش مطرح شده بودند، سایت هایی که با انبوهی از محتوای بی ارزش و کپی با برچسب های زیاد و کلمات کلیدی پر شده بودند و سایت هایی که پر از تبلیغ بودند یا ترکیبی از این سه مورد را داشتند، از آپدیت فرد ضربه شدیدی خوردند.
سایت هایی هم وجود داشتند که هنوز وارد منطقه قرمز نشده بودند، اما آنچنان کاربر پسند هم نبودند. اما گوگل پس از آنکه هزاران وب سایت را جریمه کرد، راه را برای بهینه شدن باز گذاشت. بسیاری از سایت ها با تغییر استراتژی و حذف لینک های اسپم، کم کردن تبلیغات، تولید محتوای با ارزش و بهبود تجربه کاربری توانستند به صورت دوره ای به گود رقابت بازگردند.
حالا سئو کاران باید تمام جنبه های سایت ها را مورد توجه قرار می دادند، تنها لینک سازی و تمرکز بر روی یک کلمه کلیدی برای راهیابی به صفحه نخست نتایج، کارساز نبود. آنهایی که واقعا سئو می دانستند از این فرآیند خوشحال شدند، اما آنهایی که به روش های غیر متعارف عادت داشتند، کارشان سخت تر شد.
با اینکه چند سالی از آپدیت فرد می گذرد، هر از چندگاهی گوگل آپدیت های ریز و درشتی را به هسته مرکزی اش می افزاید تا Google Fred Update را کامل تر کند. این بروز رسانی ها از چشم کاربران پنهان می مانند، مگر آنکه یک شبه میلیونها سایت دچار تغییر ترافیک شوند!

اما ما برای سازگاری با آپدیت فرد چه کنیم؟

همانطور که گفته شد روز به روز گوگل معیارهای بیشتری را به شیوه رتبه دهی اش می افزاید. اما اگر خوب دقت کنید همه این کارها و بالا و پایین شدن ها تنها به خاطر جلب رضایت کاربر است و بس!
در اینجا چندین مورد را که در جهت سازگاری با آپدیت فرد با اهمیت هستند را با هم مرور می کنیم:

به یاد داشته باشید محتوا همچنان پادشاه است.

به یاد داشته باشید، «محتوا همچنان پادشاه است». کاربران وقتی وارد سایت شما می‌شوند، دنبال محتوای ارزشمند و مفید می‌گردند. محتوا فقط متن نیست؛ تصاویر، ویدئو، صوت و دیگر فرمت‌های دیجیتال هم جزو محتوا هستند که باید به درستی تولید و معرفی شوند. برای مثال، موتورهای جستجو مثل ربات‌های گوگل نمی‌توانند تصویر را بدون تگ Alt بخوانند، پس باید به نحوه معرفی محتوا دقت کنید.

درباره اهمیت محتوای خوب هرچه بگوییم کم است، به همین دلیل آپدیت‌های جدید گوگل مانند «Helpful Content Update» از سیستم محتوای مفید (Helpful Content System) که در آگوست ۲۰۲۲ معرفی شد. این آپدیت‌ها بیشتر از همیشه روی کیفیت و مفید بودن محتوا تمرکز دارند. هدف گوگل این است که سایت‌هایی که محتوای دست اول، مرتبط و باکیفیت تولید می‌کنند، در نتایج جستجو بهتر دیده شوند و سایت‌هایی که فقط به دنبال جذب بازدید با محتوای کم‌ارزش یا کپی شده هستند، جریمه شوند.

اگر می‌خواهید جزو آن دسته از سایت‌هایی نباشید که جریمه می‌شوند، برای تولید محتوای خوب به این نکات توجه کنید: محتوا باید اصل و دست اول باشد، پاسخگوی نیاز کاربران باشد، عنوان و توضیحات جذابی داشته باشد و به سوالات مخاطب به صورت جامع پاسخ دهد. استفاده از تصاویر و ویدئوهای مرتبط به بهبود تجربه کاربری کمک می‌کند. همچنین محتوای طولانی را با زیرعنوان‌های مناسب تقسیم‌بندی کنید تا کاربر راحت‌تر بخش‌های موردنظر خود را پیدا کند.

تجربه کاربری (UX) را بهبود دهید

تجربه کاربری (UX) سایت شما چقدر خوب است؟ خودتان را جای کاربر بگذارید؛ آیا راحت به آنچه می‌خواهد می‌رسد؟ از اولین قدم‌ها برای بهبود تجربه کاربری می تواان به موارد زیر اشاره کرد:

در ابتدا سرعت سایت را افزایش دهید؛ کاربران دوست ندارند منتظر بمانند. بهینه‌سازی عکس‌ها، ویدئوها، کدها و انتخاب هاست مناسب کمک بزرگی بدین منظور  است. از نمایش تبلیغات یا پنجره‌های آزاردهنده (pop-up) پرهیز کنید و مسیر حرکت کاربر را ساده کنید.

به همین منظور، لازم است ذکر کنیم که یکی از مهم‌ترین نکات، بهینه بودن سایت برای موبایل است. زیرا بیشتر کاربران با موبایل وارد سایت می‌شوند، گوگل از سال 2018 با رویکرد «Mobile-First Index» ابتدا نسخه موبایل سایت‌ها را بررسی می‌کند و سایت‌هایی که ریسپانسیو (واکنش‌گرا) نیستند، رتبه پایین‌تری می‌گیرند. بنابراین باید مطمئن شوید سایت شما روی موبایل به خوبی و راحتی نمایش داده می‌شود.

علاوه بر قابلیت نمایش صحیح سایت (نسخه ریسپانسیو) در موبایل، فونت‌ها باید خوانا باشند و رنگ‌ها چشم را خسته نکنند. اگر سایت فروشگاهی دارید، فرآیند خرید را ساده کنید و اطلاعات غیرضروری را حذف کنید. کاربران شما اولین و مهم‌ترین سرمایه سایت‌تان هستند. اگر وب‌سایتی دارید که روزانه درآمد خوبی برایتان می‌آورد، این موفقیت را مدیون کاربران هستید. هیچ کسب‌وکاری بدون حضور و رضایت کاربران دوام نمی‌آورد. به یاد داشته باشید کاربران سطح دانش و مهارت‌های متفاوتی دارند؛ پس سایتتان را طوری طراحی کنید که همه بتوانند به راحتی از آن استفاده کنند.

در نظر داشته باشید که هر تصمیم و تغییری که در سایت می‌گیرید، رضایت کاربران را معیار قرار دهید تا همگام با اهداف گوگل و کاربران پیش بروید و رتبه سایتتان را بهبود دهید. دائم نگران استراتژی رقبا نباشید؛ اگر درست عمل کنند، با آن‌ها هم‌مسیر خواهید بود و اگر بخواهند با تقلب پیش بروند، گوگل خودش با آن‌ها برخورد می‌کند. 

بک لینک های بی ارزش را فراموش کنید

دریافت بک لینک خوب است اما نه از هر سایتی! تنها در صورتی می توانید یک بک لینک را با ارزش بدانید که از یک سایت با ارزش، مرتبط با موضوع صفحه و همچنین به خاطر محتوایی که در آن صفحه دارید به شما لینک داده باشد نه چیز دیگر. چه بسیارند سایت هایی که رتبه بالایی دارند و در ازای پول بک لینک می دهند. اگرچه رتبه سایت بالاست، اما آیا موضوعش هم مرتبط است؟ آیا محتوای آن صفحه از سایت شما ارزش لینک گرفتن را دارد؟
گوگل صدها فرکانس را برای معتبر شناختن یک بک لینک آنالیز می کند. در صورتی که این کار را تقلب تشخیص دهد، سرو کارتان با آپدیت فرد گوگل خواهد بود.
اگر تاکنون چنین کاری کرده اید، برای بازگشت به سوی سئوی کلاه سفید دیر نشده! کافیست تا در Google Search Console تمام لینک های اسپم را Disavow یا به اصطلاح رد کنید. گوگل از این کار شما استقبال خواهد کرد و در می یابد که شما به دنبال لینک های واقعی و با ارزش هستید.
پیش از آنکه گوگل شما را به خاطر لینک های اسپم جریمه کند، خودتان آنها را شناسایی و حذف کنید. این کار چندان وقت گیر و نشدنی نیست. ابزار مخصوصی که وجود دارد، کار را بسیار ساده کرده است.

آپدیت فرد در 2026: چگونه هم گوگل و هم  کاربران را راضی نگه داریم!

با اینکه آپدیت فرد هرگز به صورت رسمی توسط گوگل معرفی نشد، اما اصول و اهداف آن همچنان در الگوریتم‌های بعدی گوگل اولویت دارند. این رویکردها در قالب به‌روزرسانی‌هایی مانند آپدیت محتوای مفید (Helpful Content Updates) در سال‌های ۲۰۲۲ و ۲۰۲۳، آپدیت بررسی محصولات (Product Review Updates) و آپدیت‌های هسته گوگل (Core Algorithm Updates) پیاده شدند.

این به‌روزرسانی‌ها همچنان در سال ۲۰۲6 سایت‌هایی را که محتوای بی‌کیفیت و  بیش‌ازحد تجاری ارائه به کاربران نشان می‌دهند، جریمه می‌کنند و در مقابل، رتبه سایت‌هایی که روی بهبود تجربه کاربری و  تولید محتوای ارزشمند تمرکز دارند را ارتقا می‌دهند. 

بنابراین، هم برای راضی نگه داشتن گوگل و هم راضی نگهداشتن کاربران، باید روی تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند تمرکز کنید تا به کاربران کمک کنید مشکلاتشان را حل کنند یا پاسخ سوالاتشان را پیدا کنند. همچنین باید تبلیغات سایت را بهینه سازی کنید تا مزاحم تجربه کاربری نشود و در بازاریابی همکاری در فروش نیز صداقت و شفافیت داشته باشید تا کاربران به سایت شما اعتماد کنند. به زبان ساده، هدف شما باید ارائه اطلاعات مفید و تجربه‌ای مثبت برای کاربران باشد که همسو با اهداف گوگل است.

ترتیب پیشنهادی مدیر وب برای یادگیری الگوریتم‌های گوگل