الگوریتم سند باکس چیست؟ تا به حال دقت کردید که وب­سایت­‌های قدیمی­ تر و پربازدیدتر در رتبه‌های بالای موتور جستجوی گوگل قرار می­‌گیرند؟ آیا این موضوع فقط بخاطر سئوی خوب و محتوای درست است؟ یا فقط بازاریابی و برندسازی خوب به آن­ها کمک کرده است؟ قطعا این موارد نیز تأثیر به­‌سزایی دارند اما خیلی­‌ها این باور را دارند که گوگل طی مکانیزمی به نام سندباکس این موضوع را تحت کنترل قرار گرفته است. الگوریتم سندباکس گوگل در طی دو دهه گذشته چالش‌­ها و ابهامات زیادی را برای بسیاری از مدیران وب ایجاد کرده است. در این مقاله با ما در مدیروب همراه باشید تا با یک­دیگر با سندباکس گوگل آشنا شویم و ببینیم برای روبرو شدن با آن باید چه چاره‌­ای اندیشید.

سند باکس Sandbox گوگل چیست؟

کاملاً واضح است هنگامی که یک وب­سایت جدید می­سازید خود‌به‌خود به صفحه اول موتور جستجوی گوگل راه پیدا نمی­‌کند و اصطلاحاً رتبه یا رنک نمی­گیرد. پس برای این­که این اتفاق بیافتد باید تمهیدات ویژه‌­ای بیاندیشید. تمهیداتی که سئوکاران و مدیران وب همیشه درصدد انجام آن بودند تا از رقیب­‌های خود پیشی بگیرند. همه­‌ی تولیدکنندگان محتوا تلاش می­‌کنند سایت خود را چه از لحاظ محتوایی و چه از نظر فنّی سئو کنند و با کمک بازاریابی و تبلیغات، اعتبار سایت خود را افزایش دهند.

اما در سال 2004 فعالان عرصه دیجیتال متوجه شدند با وجود اینکه از بهترین تکنیک­‌ها و ترفندهای سئو استفاده می­‌کنند سایت­شان رتبه نگرفته یا این فرایند بیش از اندازه طول می­کشد. این درحالی­ست که سایر موتورهای جستجو مثل بینگ و یاهو سایت­شان را به خوبی در صفحه اول نمایش می­‌دهد. حتی زمانی که یک وب‌سایت ایندکس می‌شد و بک­لینک‌های مناسب و محتوای مطلوب و معتبری داشت، همچنان در موتورهای جستجوی گوگل ظاهر نمی‌شد.

این ویژگی سندباکس گوگل یا Google Sandbox نام گرفت؛ چون گوگل سایت­‌های تازه تأسیس را از بقیه سایت‌­ها جدا می­‌کند و اجازه نمی‌­دهد در موتورهای جستجو نمایش داده شوند. درباره سندباکس حرف و حدیث­‌های زیادی شده است و حتی گوگل نیز تاکنون این مکانیزم را تأیید یا تکذیب نکرده است؛ اما احتمالاً قابل استنادترین دلیل ذکر شده این است که گوگل با کمک سندباکس تلاش دارد تا وب­سایت­‌های قدیمی­‌تر و قابل اطمینان­‌تر را به مخاطبان نشان دهد. بسیاری از مدیران وب بر این باورند زمانی که یک وب­سایت ساخته می­‌شود، گوگل اطلاعات وب­سایت را در حافظه پنهان قرار داده و در صفحات نتایج موتور جستجو نمایش نمی‌­دهد. این الگوریتم مانند فیلتری عمل می­‌کند که وب­سایت­‌های تازه ایجاد شده در SERP­ها را فیلتر می­کند. حتی یک صفحه که دارای محتوا و سئوی خوبی است نیز در چند صفحه اول گوگل قرار نمی­‌گیرد.

سندباکس گوگل تا چه زمانی باقی می­ماند؟

از آن­جایی که سندباکس گوگل یک فیلتر تایید نشده است، هیچ اطلاعات دقیقی در مورد مدت زمان ماندگاری آن وجود ندارد. اثر سندباکس گوگل می‌­تواند تا چند ماه ادامه داشته باشد. به گفته بسیاری از مدیران وب بیشتر از چندین ماه طول می‌کشد تا وب‌سایت‌های تازه­‌کار در صفحات اول گوگل قرار بگیرند. برخی از صاحبان وب­سایت حتی ادعا کردند دوره سندباکس آن­ها تا 2 سال به طول انجامید! در این مدت هر چقدر هم که برای سئوی سایت تلاش شود، سایت در صفحه اول نتایج گوگل قرار نمی‌­گیرد.

گوگل و انکار وجود مکانیزم سندباکس گوگل

برخی از اثرات سندباکس برای یک وب­سایت تازه راه اندازی شده منطقی بنظر می‌­رسد؛ چرا که یک سایت جدید هیچوقت به این زودی به اندازه یک        وب­سایت قدیمی اعتبار پیدا نخواهد کرد؛ بنابراین وب­سایت­‌های جدید چه درصورت وجود سندباکس و چه در صورت عدم وجود آن، زمان زیادی را باید منتظر معتبر شدن و قرار گرفتن در بالای صفحه بمانند. با این وجود گوگل هرگز آشکارانه به سندباکس گوگل اشاره نکرده و وجود این الگوریتم در هاله‌­ای از ابهام قرار دارد. گوگل ادعا می­کند این­که وب­سایت­‌های جدید با وجود بازاریابی خوب و سئو و محتوای مناسب رتبه نمی‌­گیرند، دلایل دیگری دارد. چه سندباکس واقعی باشد چه نشان­ دهنده عدم تمایل گوگل به سایت‌های غیرمعتبر، حقیقت یکسان است: وب‌سایت‌های تازه تأسیس به سختی رتبه می­‌گیرند.

چرا وب­سایت در گوگل رتبه نمی­‌گیرد؟

این­که یک وب­سایت در گوگل قرار بگیرد لزوماً به این معنا نیست که رتبه بالایی کسب خواهد کرد. حتی اگر وب­سایت قابل اعتماد باشد و به درستی سئو شده باشد، باز هم عوامل بیرونی دیگری هستند که رتبه­ بندی سایت شما را تحت شعاع قرار می­دهند. به نقل از گوگل برخی از این دلایل به­ شرح زیر است:

1. رقابت بالا

رقابت یکی از دلایل اصلی سقوط رتبه هاست. برای پیروز شدن در رقابت باید کلمات کانونی منحصربه‌فردتری انتخاب کرد. حتی اگر وب­سایت شما بیشترین تعداد کلمات کانونی را داشته باشد، به عنوان یک سایت تازه تأسیس، صفحه شما همچنان در رتبه پایین‌­تری قرار می­گیرد. گوگل هیچوقت این ریسک را نمی‌کند که یک سایت جدید با کلمات کانونی زیاد را در رتبه‌­های بالا قرار دهد و همیشه وب­سایت­‌های معتبر و قدیمی در بالای صفحه نمایش داده می‌شود. روی یافتن کلمات کانونی تمرکز کنید و مطمئن باشید برای کلمات کانونی منحصر به ­فردی که حجم جستجوی کمی دارند، رتبه بالاتری خواهید گرفت.

2. کمبود محتوای مطلوب

به محض انتشار یک صفحه، گوگل محتوای آن را بررسی می­‌کند. این موضوع به موتور جستجو کمک می­کند تا اهمیت و اعتبار مطلب را بسنجد. اگر سایت شما محتوای مرتبط کافی نداشته باشد، گوگل سایت شما را وارد سندباکس می‌کند. شما باید مدتی را در وب سایت خود بگذرانید و اطمینان حاصل کنید که گوگل محتوای با کیفیتی که تولید کردید را بپذیرد. موضوع جالب انتخاب کنید، کلمه کانونی مناسبی را جستجو کنید و سپس در این راستا به تولید محتوا بپردازید. با رعایت این نکات گوگل به این نتیجه می­رسد که شما در این زمینه متخصص هستید و رتبه‌ وب‌سایت شما را بالا می‌برد.

3. عدم وجود بک­لینک با کیفیت

وب­سایت­‌ها به بک‌­لینک نیاز دارند. بک‌­لینک‌­ها به عنوان یک عامل مهم برای رتبه­­‌بندی در گوگل در نظر گرفته می­‌شوند. عدم وجود بک­لینک با کیفیت بالا نیز منجر به افت رتبه شما می­‌شود. محتوای شما باید با بک‌­لینک مطابقت داشته باشد. همان­طور که محتوای شما رشد می­کند، بک‌­لینک‌ها نیز باید رشد کنند. اگر با بک­‌لینک‌­های تصادفی و بی­‌ربط سایت خود را خفه کنید، نه تنها رتبه بهتری نخواهید داشت بلکه برعکس وارد سندباکس می­‌شوید. سایت شما باید یک روند رشد طبیعی داشته باشد؛ زیرا رشد ناگهانی باعث می‌شود گوگل سایت شما را زیر سوال ببرد و به فعالیت­‌های شما مشکوک شود.

4. عدم وجود سیگنال­ کاربران

یکی دیگر از عوامل تأثیرگذار در رتبه ­بندی، ترافیک کاربر است. زمانی­که یک بازدیدکننده وارد سایت شما می‌­شود و از بخش­‌های مختلف سایت دیدن می­کند، الگوریتم‌­های گوگل این لحظه را ثبت می‌­کند و درنهایت هرچه این بازدیدها بیشتر و منظم‌­تر باشند، گوگل رتبه سایت شما را بهبود می­‌بخشد. موتور جستجو داده­‌های کاربران و نرخ پرش و نرخ کلیک را تجزیه و تحلیل می­‌کند. اگر صفحه شما فاقد سیگنال‌­های کاربر باشد، گوگل صفحه شما را وارد سندباکس می‌­کند؛ زیرا این موضوع نشان می‌­دهد که هیچکس از سایت شما دیدن نکرده و هیچ ترافیکی نداشتید. بنابراین مشارکت مخاطب می­تواند به بالا بردن رتبه کمک کند. بخش انتقادات و پیشنهادات و سؤالات متداول اضافه کنید و آن­ها را براساس کلمات کانونی سایت خود تنظیم کنید تا گوگل بتواند آن‌ها را در حین بررسی مشاهده کند. اگر نرخ تعامل سایت شما ضعیف است، از استراتژی­های سئو کمک بگیرید.

چگونه بفهمیم وب­سایت ما در سندباکس قرار گرفته است؟

به­‌طور کلی چند عامل کلیدی نشان می­دهند که وب­سایت شما در سندباکس گوگل قرار دارد. هنگامی که این عوامل را تشخیص دادید، می‌­توانید از ترفندهای جدیدی برای روبرو شدن با آن استفاده کنید و در مدت زمان سریع­‌تری این مشکل را برطرف کنید. یکی از چیزهایی که نشان می‌­دهد سایت ما وارد سندباکس شده، این است که حتی زمانی که دقیقاً تیتر صفحه یا حتی لینک صفحه را در گوگل جستجو می­کنیم، صفحات سایت نمایش داده نمی­شود. یکی دیگر از این عوامل این است که با وجود سئوی دقیق و محتوای مناسب، صفحات و وب سایت­‌های رقبا به طور مداوم بالاتر از وب­سایت ما قرار می­گیرند. برای بررسی این مشکل می­توانید از Google Search Console استفاده کنید و با کمک آن، کلمات کانونی سایت خود را بررسی کنید. اگر ترافیک ورودی، کلماتی غیر از کلمات کانونی سایت شما را نشان دهد، احتمالاً سایت شما در سندباکس قرار گرفته است.

راهکارهای خروج از سندباکس

حال که می­دانید سندباکس گوگل چیست و چرا یک سایت وارد سندباکس می‌­شود، راحت­‌تر می­توانید با این بحران روبرو شوید و در صورت قرار گرفتن در سندباکس، سریع­تر از مخصمه فرار کنید یا حداقل مدت زمان قرار گرفتن در سندباکس را کاهش دهید. ترفندهای زیر برخی از مهم­ترین ترفند­هایی هستند که به شما در این زمینه کمک خواهند کرد:

1. دامنه خود را ثبت کنید

شمارش معکوس سندباکس تا زمانی که سایت شما توسط گوگل ایندکس نشده است فعال نمی­‌شود. پس از راه اندازی وب­سایت، ایندکس شدن سایت شما مهم­ترین چیز است. پس دامنه خود را در Google Search Console ثبت کنید و نقشه سایت XML خود را به گوگل بفرستید و بدین شکل به روند نمایه‌­سازی سرعت ببخشید.

2. ترافیک سایت خود را کنترل کنید

ترافیک، ترافیک و باز هم ترافیک. یکی از مهم­ترین عواملی که گوگل به آن توجه می­‌کند بازدید سایت شما و زیرنظرگرفتن ترافیک دریافتی است. هرچقدر بتوانید بازدیدکنندگان بیشتری به سایت خود جذب کنید و ترافیک بیشتری بگیرید، گوگل سایت شما را سریع­‌تر از سندباکس خارج می­کند. برای افزایش ترافیک می­توانید روی سئو خارجی حساب ویژه­ای باز کنید.

3. سیگنال­‌های اجتماعی بسازید

پلتفرم رسانه­‌های جمعی یکی از مهم‌­ترین وابستگی­‌های روزانه‌­ی همه‌­ی ماست. گوگل نیز به سیگنال‌های اجتماعی فضای مجازی توجه می­کند تا ببیند که آیا سایت شما محبوب هست و دیده می­شود یا نه. برای افزایش سیگنال‌های اجتماعی می‌توانید تبلیغات بگیرید و در اینستاگرام و سایر پلتفرم­‌های محبوب کسب و کار خود را تبلیغ کنید و مخاطبین بیشتری را به سایت خود بکشید و سریع­تر از سندباکس خارج شوید.

4. از کلمات کانونی خاص استفاده کنید

می­‌دانید که کلمات کانونی پراستفاده زیاد به کار شما نمی‌­آیند. اگر در سایت خود از کلمات کانونی پرکاربردی که رقبای شما هم از آن­ها استفاده می­‌کنند بهره ببرید، خیلی راحت از رقابت کنار می­روید؛ چون رسماً هیچ حرف جدیدی برای گفتن ندارید. پس سعی کنید که از کلمات کانونی خاص استفاده کنید تا خودتان را متمایز کنید و گوگل هم به این نتیجه برسد که شما محتوای خود را کپی نکردید و برای مخاطب ارزش قائل شدید.

5. بر کیفیت تمرکز کنید نه کمیت

این­که شما با سرعت بالایی شروع به تولید محتوا کنید و یک وب­سایت پر از داده و اطلاعات داشته باشید وسوسه انگیز بنظر می­‌رسد. اما باید بدانید که تولید بیش از اندازه محتوا از دید گوگل با اسپم هیچ فرقی ندارد. پس روی کیفیت تمرکز کنید نه کمیت.

6. یک پروفایل با بک­لینک با کیفیت ایجاد کنید

به دست آوردن بک‌_­‌‌لینک­‌های با کیفیت از سایت­‌های مشابه، دوره زمانی سندباکس را کاهش می­‌دهد. ایجاد بک­‌لینک­‌های باکیفیت یکی از تکنیک­‌های سئو خارجی نیز هست. گوگل واقعاً بک­‌لینک‌­ها را دنبال می­‌کند؛ بنابراین دریافت بک‌­لینک نشان می‌­دهد که وب­سایت­‌های دیگر به شما اعتماد دارد. البته سعی نکنید خیلی سریع تعداد زیادی بک­لینک بسازید چرا که نتیجه عکس دارد و درست مثل اسپم عمل می­‌کند. و اگر گوگل سایت شما را به‌­عنوان اسپم شناسایی کند، سخت جریمه خواهید شد. بنابراین باید به آرامی بک­‌لینک دریافت کنید نه سریع. به عنوان مثال اگر یک وب­سایت جدید در ماه 100 بک‌­لینک دریافت کند، در مقایسه با یک سایت معتبر که در ماه 10 تا 20 بک­لینک دریافت می­‌کند نامطمئن­ بنظر می­‌رسد. پس باید به آرامی شروع کنید و کم کم نرخ بک‌­لینک­‌های معتبر را افزایش دهید.

7. کیفیت محتوا و سئوی خود را بهبود بدهید

فراموش نکنید که مقالات خود را به طور منظم منتشر کنید و مقالات قدیمی خود را با محتوای جدید به‌­روز کنید. مطالب خود را در شبکه­‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید و در رسانه‌­های اجتماعی تعامل داشته باشید. سئوی فنی، سئوی داخلی و خارجی را به هیچ عنوان فراموش نکنید. تمام دستورالعمل‌های جستجوی گوگل را دنبال کنید. خطای وب­سایت خود را در Google Search Console رصد کنید و مطمئن شوید که وب­سایت شما در گوگل ایندکس شده باشد.

در پایان

به طور کلی الگوریتم سندباکس گوگل روی رتبه­‌بندی وب­سایت­‌ها در موتورهای جستجو تأثیر می­گذارد و وب­سایت­‌های قدیمی­‌تر را در اولویت قرار می­دهد و از دیده شدن سایت‌های جدید جلوگیری می­‌کند. اگر یک وب­سایت تازه تأسیس داشته باشید، این مکانیزم برای شما مشکل­‌ساز شده و مانع دیده شدن وبسایت و خدمات شما می­‌شود. اما اگر از ترفندهایی که به شما معرفی کردیم کمک بگیرید، راحت­‌تر می­توانید با این مشکل دست و پنجه نرم کنید و ضمن خارج کردن وب­سایت خود از سندباکس، به پیشرفت و بهتر شدن وب­سایت خود کمک کنید. اگر این مطالب به شما کمک کرد تا از سندباکس گوگل خارج شوید، یا اگر تجربه­ ی قرار گرفتن در سندباکس را دارید، حتماً تجربه خود را با ما به اشتراک بگذارید.