سئو یا گوگل ادز،کدام را انتخاب کنیم؟

تفاوت گوگل ادز و سئو سایت

سئو و بهینه سازی سایت شامل مجموعه فعالیت هایی است که در بازه زمانی معمولا چند ماهه بر روی رتبه سایت تأثیر می گذارد. حال این فعالیت ها شامل چه کارهایی می شود؟ برای انکه با تفاوت سئو و گوگل ادز آشنا شویم در ادامه با مدیروب همراه باشید.
سئو و بهینه سازی سایت با استفاده از تکنیک های جزئی انجام می شود که با رعایت آن‌ها می توان گفت که هر کدام تنها زیر 10% بر سئو سایت تأثیر خواهند گذاشت. مانند ساخت خانه ای که با استفاده از اجزای مختلف کامل می شود : پایه ریزی، اسکلت بندی، چیدن آجر، برق کاری و… هر کدام از این عوامل در ساخت ساختمان به درستی انجام نشود مشکلاتی را به همراه دارد که در بهینه سازی سایت هم دقیقاً این موضوع صدق می کند.
رقابت برای سئو و بهینه سازی سایت بسیار بالا است و باید حسابی حوصله به خرج دهید تا نتیجه مطلوب را بگیرید. در صورتی که فکر دور زدن قوانین گوگل و دیگر موتورهای جستجو به سرتان بزند جریمه یا پنالتی خواهید شد و در این صورت با کلمه‌ی کلیدی خود در نتایج گوگل حذف می شوید.
بهینه سازی سایت و سئو هزینه مشخصی دارد که کافی است خودتان به این مبحث آشنایی داشته باشید. اگر علم صحیح سئو سایت را داشته باشید تقریباً می توان گفت که بهینه سازی سایت هیچ هزینه ای نخواهد داشت.
برای آموزش سئو و خبره شدن در این زمینه به صورتی که احتمال پنالتی شدن تا حد زیادی کاهش یابد یا می توانید از مقالات متعدد در این زمینه استفاده کنید و یا در کلاس های آموزش سئو شرکت کنید. با این دو روش همیشه توانایی سئو کردن سایت با هر کلمه ای را خواهید داشت.
توضیحاتی که در بالا داده شد تنها بخشی از ویژگی های بهینه سازی و سئو است و برای توضیح بیشتر در این زمینه نیازمند توضیحات تخصصی تر و جامع تری هستیم که در مقالات دیگر به موارد مختلفی از آن اشاره شده است.

 

می توانید در مقالات مربوط به بهینه سازی و سئو در این سایت اطلاعات بیشتری را در زمینه های مختلف سئو به دست آورید.

 

 

 

 

گوگل ادوردز چیست؟

گوگل ادوردز تبلیغاتی است که توسط خود گوگل در ساده ترین روش ممکن و در صفحه جستجوی گوگل انجام می شود. این تبلیغات را تبلیغات کلیکی هم می شناسند و به این معنی است که هزینه‌ی این تبلیغات به ازای هر کلیک و ورود کاربر به سایت محاسبه می شود.
این تبلیغات به قدری هدفمند و دقیق است که دقیقاً می تواند آن چه که انتظار دارید را بر آورده کند. به طور واضح تر یعنی اگر شما در زمینه فروش مبلمان فعالیت دارید با انتخاب کلمه کلیدی مناسب مانند (خرید مبلمان منزل) می توانید تبلیغات گوگل ادوردز فعال کنید. به این ترتیب هر کاربری که در گوگل این کلمه را جستجو کند در سطر اول نتایج پیدا شده، سایت شما را مشاهده خواهد کرد. این اتفاق چگونه می افتد؟ به دلیل اینکه شما به گوگل پول پرداخت کردید تا سایت شما در نتایج صفحه جستجو یا SERP در صدر نتایج نمایش داده شود.
با تبلیغات گوگل ادوردز رسیدن به سطر اول و صفحه اول در گوگل تنها در چند دقیقه امکان پذیر است. اما ماندن در این جایگاه بستگی به میزان بودجه شما برای این تبلیغات دارد. مثال بارز این نوع تبلیغات را می توان ضرب المثل قدیمی ایرانی هر چقدر پول بدی آش می خوری دانست!
تا زمانی در سطر اول و صفحه اول خواهید ماند که به اندازه‌ی آن حسابتان را شارژ کرده باشید. مبلغ شارژ شده با هر کلیک توسط کاربران کسر خواهد شد و زمانی که مبلغ شارژ شده به 0 برسد تبلیغات هم از گوگل حذف می شود.
در چنین شرایطی که هزینه تبلیغات زیادی بابت ورود کاربران پرداخت می کنید باید بیشترین بازدهی را هم از هزینه پرداخت شده بگیرید. بازخورد خوب یعنی فروش! نهایت هدف هر کسب و کار اینترنتی به سود رسیدن و فروش است و تنها کسی که می تواند ما را به سود برساند کاربران هستند. باید ببینید اگر کاربران به سایتی وارد شوند انتظار دیدن چه چیزی را دارند؟ کاربری که کلمه خرید مبلمان منزل را جستجو می کند اگر با سایت کم محتوا و بسیار در همی رو به رو شود حتی اگر سایت در سطر اول باشد باز هم از آن سایت خرید نمی کند. چیزی که کاربر بعد از ورود به سایت انتظار دارد ببیند سایتی است که :

 

سایت با تبلیغ مرتبط باشد

منظور از ارتباط تبلیغ با سایت این است که کاربر با جستجوی خرید مبلمان منزل حتی اگر با سایتی که مبلمان اداری می فروشد روبه‌رو شود باز هم با آن محصولات ارتباط برقرار نخواهد کرد و از سایت خارج می شود. پس کلمه‌ی کلیدی ای که تبلیغات گوگل ادوردز را برایش فعال کرده ایم باید با موضوع سایت کاملاً مرتبط باشد و کمک کند کاربر دقیقاً آن چیزی را که جستجو کرده است پیدا کند.

 

صفحه فرود Landing page

این صفحه هنگامی که تبلیغات بر روی آن فعال می شود فقط از نظر کاربران می تواند مهم باشد و دیگر خود گوگل به صفحه‌ای که تبلیغات دارد اهمیت زیادی نمی دهد. یعنی اگر صفحه‌ای سفید بدون هیچ گرافیک و هیچ متنی تبلیغات فعال کند، بازهم در صفحه نتایج گوگل نشان داده می شود.
صفحه فرود یا Landing Page صفحه ای است که کاربر با جستجوی کلمه به آن وارد می شود. این صفحه باید دسترسی خوب و طراحی خوبی داشته باشد یعنی نحوه طراحی باید :
کاملاً ساده باشد و مشخص باشد که کار کردن و تعامل با سایت به چه شکلی است
مطالب سایت و صفحه فرود، مرجع باشد و از دیگر سایت ها کپی نشده باشد
ماهیت کسب و کار کاملاً مشخص باشد و متوجه شویم که حوزه‌ی کاری سایت در چه زمینه ای است
مهم تر از همه واقعاً به کاربر کمک کند که خرید خود را انجام دهد و چیزی که جستجو کرده را به راحتی پیدا کند و هم چنین تمام اطلاعات لازم را در صفحه محصول مشاهده کند. در چنین شرایطی کاربر به راحتی اقدام به خرید خواهد کرد.
دیگر مسائلی مثل زیبایی سایت ، رنگ‌بندی و لوگوی مناسب هم می تواند در جلب رضایت کاربران برای آشنایی با سایتی جدید مفید واقع شوند. باید خودمان را جای کاربران بگذاریم، خود ما هم با سایت های زیبا ارتباط برقرار می کنیم و ممکن است آن‌ها را بیشتر از یک سایت با قالب ساده به خاطر بسپاریم.
ولی باید این نکته را در نظر گرفت که سایت ها در مرحله اول باید تمرکز خود را روی مرجع بودن و کامل بودن از نظر محتوا بگذارند و مرحله‌ی بعد برای جلب رضایت کاربران می تواند زیبایی سایت باشد.
موارد توضیح داده شده در بالا به دلیل کاهش نرخ پرش اهمیت دارند. یعنی برای اینکه کاربران با کلیک بر روی تبلیغات گوگل ادوردز سایت از سایت خارج نشوند باید رضایت آن‌ها را جلب کرد. ماندن کاربر در سایت باعث می شود کاربر دستِ کم، از لحاظ سئو و بهینه سازی به ما کمک کند و سایت از نظر گوگل سایت مفیدی شناخته شود.

حالا وقتی مطمئن باشیم که سایت برای کاربر، سایت مفیدی است و بیرون رفتن از سایت بدون نتیجه خوب برای کاربر در کار نیست می توانیم به کمک آمارگیر های تبلیغات گوگل ادوردز به بررسی بیشتر بازار کار خود بپردازیم.
گوگل ادوردز می تواند بسیاری از عوامل مهم را برای ما آمارگیری کند، مانند :

• کلمات کلیدی پر بازدیدتر
• میزان جستجوی کلمات در بازه های زمانی متفاوت
• پیشنهاد کلمات بهتر که جستجوی بیشتری دارند
• موقعیت مکانی و زمانی کاربران
• کاربران با چه دستگاهی به سایت وارد شده اند، موبایل یا رایانه
• کاربران چه مدت زمانی در سایت مانده اند و چه تعدادی از آن‌ها سایت را ترک کرده اند
• و…

به دلیل ارائه خدمات بسیار زیاد توسط گوگل ادوردز این نوع تبلیغات در سطح جهان در حال انجام شدن است و همه‌ی کاربران این سرویس از خدمات خوب این سرویس رضایت دارند.

مسئله دیگری که در تبلیغات گوگل ادوردز نیاز به بررسی دارد هزینه این تبلیغات است.

 

 

 

 

 

هزینه تبلیغات گوگل ادوردز

تبلیغات گوگل ادوردز به قدری برای گوگل سود آور است که عمده درآمد این شرکت از این نوع تبلیغات است. این آمار را 95% اعلام کرده اند که همین رقم را می توان تضمینی برای مفید بودن و تأثیرگذاری آن دانست. البته به شرطی که بدانید چگونه باید هزینه های این نوع تبلیغات را کنترل کنید. اگر با یک متخصص ادوردز حرفه ای(دارای مدرک گوگل)، همکاری کنید هزینه ی تبلیغات ادوردز شما تا میزان زیادی کاهش می یابد.
همان‌طور که در ابتدا گفتیم، هزینه این نوع تبلیغات به صورت کلیکی پرداخت می شود. با این روش می توانید خودتان به گوگل پیشنهاد قیمت بدهید و اگر بهینه سازی تبلیغات ادوردز شما توسط یک متخصص انجام شود میتوانید هزینه ی آن را تا یک دهم دلار هم کاهش دهید.

هم چنین این امکان وجود دارد که میزان ورودی سایت در هر روز را کنترل کرد؛ می توانیم تعیین کنیم که در هر روز به اندازه  20 دلار تبلیغات ادوردز فعال باشد و یا اینکه مشخص کنیم در بازه های زمانی خاص مثلا ساعت 8 صبح تا 3 بعد ازظهر تبلیغاتمان فعال باشد. در تبلیغات گوگل ادوردز محدود کردن نمایش تبلیغات برای کاربران هم وجود دارد به طور مثال: محدود کردن شهر یا استان برای نمایش تبلیغات نیز امکان پذیر است. می توان تبلیغات را تنها برای یک شهر قابل نمایش کنیم و یا یک شهر را از لیست حذف کنیم.
اگر در زمینه کسب و کاری خود حریفی قدر داشتید که در سطر اول گوگل قرار داشت می توانید با فعال کردن تبلیغات گوگل ادوردز به راحتی از آن‌ها بالاتر بروید. نکته اینجاست که شرکت های قدرتمند برای اینکه دیگران نتوانند با آن‌ها رقابت کنند با وجود سئو قوی ای که دارند تبلیغات هم فعال می کنند. همین موضوع باعث می شود که مجبور شوید هزینه بیشتری برای تبلیغات پرداخت کنید. این هزینه نسبت به سایت رقیب تعیین می شود. هر عددی که رقیب شما برای تبلیغات گوگل ادوردز فعال کرده بود، پیشنهاد شما به گوگل برای تعیین قیمت باید بیشتر از عدد پیشنهاد شده توسط آن‌ها باشد.
شاید در چنین شرایطی کار سخت شود و مجبور شوید هزینه زیادی پرداخت کنید ولی یک راه حل دیگری نیز برای رسیدن به خط اول نتایج وجود دارد.
با کمک تبلیغات گوگل ادوردز و بالا بردن سطح کیفیت تبلیغات (Quality Score) می توان هزینه ها را کاهش داد.
حال این سؤال پیش می آید که چگونه سطح کیفیت تبلیغات (Quality Score) را بالا ببریم؟
تعدادی از موارد مهم را در بالا توضیح دادیم ولی در این قسمت به صورت تیتر وار همه موارد را برایتان شرح می دهیم:

 

 

استفاده از کلمات کلیدی صحیح و هدفمند در گوگل ادز

کلماتی که دقیقاً کلمه هدف محسوب می شوند را وارد کنید. این کلمات شامل کلمه‌ی کلیدی دم دراز یا Long Tail می شوند. به طور مثال کلمه (موبایل) کلمه کلیدی مناسبی برای انجام تبلیغات گوگل ادوردز نیست ولی (خرید موبایل سامسونگ سری A) قطعاً نتیجه بهتری خواهد گرفت.

 

 

اضافه کردن کلید واژه‌های منفی

کلمات کلیدی منفی یا negative keyword کمک می کند تا میزان ورودی کاربران به سایت شما کنترل شود و هزینه تبلیغاتتان بیهوده از بین نرود. اگر کلمات را محدود نکنید با کلمات مرتبط هم تبلیغات شما در اولین سطر نتایج جستجو نمایش داده می شود. مثلاً کلمه‌ی (اجاره‌ی خانه) کلمه کلیدی مورد نظر شماست و انتظار دارید کاربرانی که به دنبال اجاره کردن خانه هستند به سایت شما بیایند ولی کاربری با وارد کردن (اجاره‌ی خانه جنگلی) شما را در سطر اول نتایج دیده است و وارد سایت می شود. با مشاهده سایت شما متوجه می شود که خدمات مورد نظرش را ارائه نمی دهید در نتیجه از سایت خارج می شود و شما بابت این ورود اشتباه هزینه پرداخت خواهید کرد.

 

بهینه سازی و طراحی صفحه فرود مناسب برای کاربر

همان طور که گفتیم صفحه فرود یا Landing Page برای رضایتمندی کاربر و کاهش نرخ خروج طراحی می شود. هرچقدر کاربران دیرتر از سایت خارج شوند از نظر گوگل کیفیت تبلیغات شما بهتر و بالاتر است و در نتیجه هزینه کمتری پرداخت خواهید کرد.

 

 

 

 

مقایسه تبلیغات گوگل ادوردز و سئو

با توجه به مطالب بالا می توانید تشخیص دهید که بهینه سازی سایت و تبلیغات گوگل ادوردز، هر دو برای بالا بردن رتبه وب سایت ویژگی های مثبت و منفی ای دارند.
پیشنهاد می کنیم اگر ابتدای کارتان است و تازه به حوزه وب وارد می شوید، با رسیدن سایت به یک مرحله تقریباً قابل قبول تبلیغات گوگل ادوردز را فعال کنید تا متوجه شوید وضعیت سایتتان چگونه است. گوگل ادوردز توانایی آمار گرفتن از سایت شما را به بهترین شکل دارد و به همین ترتیب می توانید بعد از آمارگیری از سایت اقدام به بهینه سازی کنید.

اگر با بودجه زیاد کار خود را شروع کرده اید و برای فعال کردن این نوع تبلیغات مشکلی ندارید، بهترین کار فعال کردن تبلیغات گوگل ادوردز است؛ ولی اگر برای رسیدن به صفحه های اول موتور جستجو عجله ندارید و قصد دارید هزینه های خود را برای موارد دیگر سایت کنار بگذارید می توانید سایت خود را با سئو بالا ببرید.
سئو عملیاتی است که به اندازه‌ی تبلیغات گوگل ادوردز سریع نتیجه نمی دهد اما این مزیت را دارد که اگر به صورت مرتب در سایت به روز رسانی انجام شود و هم چنین موارد سئو کلاه سفید فراموش نشود، می توان همیشه رتبه خوبی برای سایت خود به دست آورد در صورتی که گوگل ادوردز تنها برای مدت زمانی که حسابمان شارژ داشته باشد فعال خواهد بود.

 

 

تقریبا می توان گفت هزینه تبلیغات گوگل ادوردز بعد از محاسبه‌ی قیمت به تومان مبلغ زیادی به حساب می آید در صورتی که این نوع تبلیغات واقعا گران نیست و بهترین بازدهی را خواهد داشت. سئو و بهینه سازی سایت در صورتی که با تغییرات الگوریتم های گوگل هم خوانی نداشته باشند با افت رتبه همراه خواهند بود. در نتیجه مرتبا باید سایت ها را بر اساس آخرین تغییرات گوگل به روز رسانی کرد.

 

مزایای سئو برای رشد وب‌سایت‌ها

برای شناخت تفاوت سئو و گوگل ادز باید مزایا و معایب هر کدام از این پلن‌های تبلیغاتی را با یکدیگر بررسی کنیم. شناخت کامل این معیارها به شما کمک می‌کند تا استراتژی مناسب را برای رشد صفحات وب‌سایت‌ خود استفاده کنید تا بتوانید رتبه بهتری در موتورهای جست‌وجو بگیرید. همچنین این تفاوت‌ها به کاهش هزینه‌های تبلیغاتی و اثرگذاری بهتر آن‌ها کمک می‌کند.

بر همین اساس مهم‌ترین مزایای سئو برای رشد دیجیتال مارکتینگ عبارت‌اند از:
• ترافیک ارگانیک و پایدار: زمانی که وب‌سایت شما در نتایج جستجوی گوگل رتبه بالایی داشته باشد، کاربران بدون نیاز به پرداخت هزینه اضافی به وب‌سایت شما هدایت خواهند شد.
• اعتماد و اعتبار: بازدیدکنندگان به نتایج ارگانیک اعتماد بیشتری دارند و وب‌سایت‌هایی که در رده‌بندی‌های بالای جستجو قرار می‌گیرند، به‌عنوان منابع معتبر شناخته می‌شوند. این موضوع به افزایش شهرت برند شما کمک می‌کند.
• کاهش هزینه‌ها در بلندمدت: با وجود هزینه‌بر و زمان‌بر بودن استراتژی‌های سئو، این استراتژی در بلندمدت نسبت به تبلیغات پرداخت به ازای کلیک هزینه‌های کمتری دارد.
• تاثیر جامع‌تر: سئو علاوه بر مفید بودن برای موتورهای جست‌وجو، در بهینه سازی سایت، بهبود سرعت بارگذاری، طراحی ریسپانسیو و محتوای باکیفیت تاثیرگذار است که این موضوع باعث بهبود تجربه کاربری و افزایش بازگشت کاربران به سایت می‌شود.

 

 

معایب سئو چیست؟

پرداختن به محدودیت‌ها، از جمله راهکارهای موثر برای شناخت تفاوت سئو و گوگل ادز به‌شمار می‌آید. شما به‌عنوان یک کسب‌وکار موفق باید تمام جنبه‌های استراتژی‌های تبلیغاتی را بررسی کنید و متناسب با رشد فروش و درصد جذب مخاطبان خود، بهترین راهکار را در نظر بگیرید.
بر همین اساس به‌طور کلی مهم‌ترین معایب سئو عبارت‌اند از:
• زمان‌بر بودن: رسیدن به رتبه‌های بالای نتایج جستجوی گوگل زمان زیادی را از شما می‌گیرد؛ بنابراین این فرایند نیازمند صبر و تعهد زیادی است و نمی‌توان از آن انتظار نتایج فوری داشت.
• نیاز به دانش فنی تخصصی: اجرای موفقیت‌آمیز استراتژی‌های سئو به دانش فنی و آشنایی با الگوریتم‌های گوگل نیاز دارد. بدون دانش کافی، نتایج مطلوبی حاصل نمی‌شود و به وب‌سایت آسیب می‌رسد.
• میدان رقابت شدید: در بسیاری از کسب‌وکارها، رقابت برای رتبه‌های بالا در نتایج جستجو بسیار شدید است. برای کنار زدن رقبا، به استراتژی‌های پیشرفته و مداوم نیاز دارید.
• تغییرات مداوم الگوریتم‌ها: الگوریتم‌های گوگل دائما تغییر می‌کنند. این تغییرات بر رتبه‌بندی وب‌سایت تاثیر می‌گذارند و نیازمند تنظیم مداوم استراتژی‌های سئو هستند. به همین دلیل به‌روز ماندن با این تغییرات برای بسیاری از وب‌سایت‌ها چالش‌برانگیز است.

 

 

مزایای گوگل ادز

پس از پرداختن به سئو و مزایا و معایب آن، بررسی جداگانه مزایا و معایب گوگل ادز نیز گام مهم دیگری است که برای ارتقای رتبه وب‌سایت‌ باید انجام داد. گوگل ادز به‌عنوان یک پلتفرم تبلیغاتی جامع و هدفمند، طیف متنوعی از امکانات را برای رشد فرایند دیجیتال مارکتینگ در اختیار کمپین‌های تبلیغاتی قرار می‌دهد. شما می‌توانید متناسب با نیازها و استراتژی‌های تبلیغاتی خود، به‌طور موثر از مزایای گوگل ادز برای مکانیزم‌های تبلیغاتی خود بهره‌مند شوید.

بر همین اساس مهم‌ترین مزایای گوگل ادز عبارت‌اند از:
• سرعت و اثربخشی: بلافاصله پس از راه‌اندازی کمپین، تبلیغات شما در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند و می‌توانید به سرعت ترافیک جذب کنید. این موضوع به‌ ویژه برای کسب‌وکارهایی کوچک اهمیت بالایی دارد.
• قابلیت هدف‌گیری دقیق: با گوگل ادز، امکان هدف‌گیری بر اساس کلمات کلیدی، موقعیت جغرافیایی، زمان‌بندی و مشخصات دموگرافیک وجود دارد. با تکیه ‌بر این ویژگی نرخ تبدیل بهبود می‌یابد و هزینه‌های تبلیغاتی نیز کمتر می‌شوند.
• کنترل بودجه: تفاوت سئو و گوگل ادز را می‌توانید در کنترل بودجه روزانه و هزینه‌های کلیک نیز بررسی کنید. با گوگل ادز می‌توانید بودجه خود را بر مبنای عملکرد کمپین تنظیم کنید و از این طرف بسیاری از هزینه‌های اضافی خود را کاهش دهید.
• اندازه‌گیری دقیق: با وجود ابزارهای پیشرفته گوگل ادز برای آنالیز عملکرد کمپین‌ها و تحلیل آن‌ها، شما به سادگی می‌توانید بازده سرمایه‌گذاری (ROI) خود را به دقت بررسی کنید و استراتژی‌های خود را بر اساس داده‌های واقعی به کار بگیرید.

 

 

 

معایب و محدودیت‌های گوگل ادز

علاوه بر مزایا، گوگل ادز معایبی نیز دارد. مهم‌ترین تفاوت سئو و گوگل ادز، هزینه‌بر بودن سیستم تبلیغاتی گوگل است. به‌ویژه در صنایع رقابتی که هزینه هر کلیک (CPC) بسیار بالا است. این هزینه‌ها به سرعت افزایش می‌یابند و بودجه‌های تبلیغاتی را محدود می‌کنند. از سوی دیگر ترافیک جذب شده از طریق گوگل ادز، تا زمان هزینه کردن برای تبلیغات پایدار است و به محض قطع این تبلیغات، ترافیک نیز کاهش می‌یابد. بنابراین از گوگل ادز می‌توان به‌عنوان یک راهکار موقت برای جذب ترافیک اقدام کرد.
از دیگر معایب گوگل ادز می‌توان به کلیک های غیر معتبر (مانند کلیک‌های رقبا) اشاره کرد. این کلیک‌ها بودجه تبلیغاتی شما را کاهش می‌دهند و بر عملکرد کمپین‌ها تاثیر منفی دارند. همچنین بسیاری از کاربران به تبلیغات پولی نسبت به نتایج ارگانیک اعتماد کمتری دارند و ممکن است به دلیل طبیعت تبلیغاتی آن‌ها، بر روی این نوع تبلیغات کلیک نکنند. همین موضوع نیز می‌تواند نرخ کلیک وب‌سایت شما را کاهش دهد.

 

تفاوت کلیدی بین سئو و گوگل ادز از نظر مدت‌زمان اثرگذاری

سئو برای نشان دادن نتایج به زمان بیشتری نیاز دارد؛ اما گوگل ادز نتایج فوری را ارائه می‌دهد. این تفاوت متناسب با نیازهای کسب‌وکار تعیین‌کننده است. برای کسب‌وکارهایی که به نتایج سریع نیاز دارند، گوگل ادز گزینه بهتری به شمار می‌رود؛ در‌حالی‌که برای پایداری بلندمدت، سئو عملکرد بهتری دارد.

 

 

تفاوت سئو و گوگل ادز از نظر هزینه‌های مصرفی

به‌کارگیری استراتژی سئو به سرمایه‌گذاری زمانی و منابع انسانی نیاز دارد؛ اما در بلندمدت هزینه‌های کمتری نسبت به گوگل را به شما تحمیل می‌کند. در مقابل گوگل ادز به هزینه‌های مستقیم مالی وابسته است و بدون پرداخت هزینه، نتایجی به دنبال ندارد. البته این هزینه‌ها متناسب با میزان رقابت و کلمات کلیدی مورد استفاده متفاوت هستند.
هزینه‌های سئو شامل هزینه‌های تولید محتوا، بهینه‌سازی سایت و جست‌وجوی کلمات کلیدی است. در مقابل این استراتژی گوگل ادز یک مدل تبلیغاتی پرداخت به ازای کلیک (PPC) است که شما باید برای هر کلیک روی تبلیغ خود هزینه بپردازید. این هزینه‌ها در بیشتر مواقع بسیار بالا هستند؛ بنابراین استفاده از گوگل ادز نیاز به بودجه مداوم دارد. در واقع ترافیک جذب شده از طریق گوگل ادز، تا زمانی پایدار است که شما برای تبلیغات هزینه می‌کنید و با قطع بودجه تبلیغاتی ترافیک نیز کاهش می‌یابد. به همین دلیل برای حفظ ترافیک گوگل ادز حتما باید سرمایه‌گذاری مداوم داشته باشید.
از سوی دیگر در بلندمدت، سئو هزینه کمتری نسبت به گوگل ادز دارد. پس از به دست آوردن رتبه‌های بالا در نتایج جستجو، شما به پرداخت هزینه‌های مداوم برای تبلیغات نیازی ندارید. البته این موضوع شامل تولید محتوای جدید و بهینه‌سازی مداوم نمی‌شود و باید برای حفظ و بهبود رتبه وب‌سایت، هزینه کنید. اما این هزینه‌ها به مراتب کمتر از هزینه‌های مداوم گوگل ادز هستند.

 

گوگل ادز و سئو در پایداری ترافیک تفاوت‌های فاحشی دارند

برای شناخت تفاوت سئو و گوگل ادز باید پایداری ترافیک را نیز مورد بررسی قرار داد. گوگل ادز بستر مناسبی را برای هدف‌گذاری دقیق تبلیغات ایجاد می‌کند. صاحبان کمپین‌های تبلیغاتی می‌توانند، تبلیغات خود را بر اساس موقعیت جغرافیایی، زبان، دستگاه‌های مورد استفاده، زمان نمایش و حتی علایق و رفتارهای کاربران هدف‌گذاری کنند. این ویژگی به جذب ترافیک باکیفیت و بهبود نرخ تبدیل منجر می‌شود.

در مقابل ترافیکی که از طریق سئو به دست می‌آید، ناشی از نتایج جستجوی ارگانیک است و کاربران بدون نیاز به تبلیغات پولی به وب‌سایت شما هدایت می‌شوند. با توجه به اعتماد بیشتر کاربران به نتاریج ارگانیک، این نوع تبلیغات کیفیت بالاتری دارد. همچنین ترافیک به دست آمده از سئو، پایدارتر است و با گذشت زمان و با بهینه‌سازی مستمر افزایش می‌یابد.

 

 

پایداری در برابر تغییر الگوریتم‌ها؛ از مهم‌ترین تفاوت‌های سئو و گوگل ادز

با وجود این که الگوریتم‌های موتورهای جستجو دائما تغییر می‌کنند؛ اما وب‌سایت‌هایی که بهینه‌سازی مناسبی دارند و محتوای باکیفیتی تولید می‌کنند، کمتر تحت تاثیر این تغییرات قرار می‌گیرند. بر همین اساس، ترافیک سئو در برابر تغییرات الگوریتمی پایدارتر است.
به عبارت بهتر ترافیک جذب شده از طریق سئو، پایداری بلندمدتی دارد. زمانی که وب‌سایت شما در نتایج جستجوی ارگانیک رتبه خوبی به دست می‌آورد، این رتبه به‌مرور زمان و به دلیل بهینه‌سازی مداوم و تولید محتوای باکیفیت حفظ می‌شود. در واقع با این روش شما بدون نیاز به هزینه‌های مداوم کاربران بیشتری جذب می‌کنید.

 

تفاوت سئو‌ و گوگل ادز از نظر سرعت دستیابی به نتایج

هر دو روش بازاریابی سئو و گوگل ادز برای بهبود ترافیک و جذب مشتریان مورد استفاده قرار می‌گیرند؛ اما نتایج حاصل از هر کدام بسیار متفاوت است. گوگل ادز به شما اجازه می‌دهد تا بلافاصله پس از راه‌اندازی کمپین، تبلیغات خود را نمایش دهید و ترافیک را به سمت وب‌سایت خود هدایت کنید. برخلاف گوگل ادز، نتایج سئو به تدریج به دست می‌آیند. به همین دلیل بهینه‌سازی وب‌سایت و کسب رتبه‌های بالا سئو زمان‌بر است؛ اما این نتایج پایداری بیشتری دارند و بدون نیاز به هزینه‌های مداوم به دست می‌آیند.

 

 

 

فرق سئو و گوگل ادز از نظر انعطاف‌پذیری

انعطاف‌پذیری و قابلیت آزمایش دو ویژگی مهم در بازاریابی دیجیتال هستند که در بهبود استراتژی‌ها و دستیابی به نتایج بهتر تاثیر بالایی دارند. یکی از مهم‌ترین راهکارها برای شناخت تفاوت سئو و گوگل ادز نیز بررسی معیارهای مورد نظر از نظر انعطاف‌پذیری و قابلیت آزمایش است.
با گوگل ادز می‌توانید بلافاصله تغییرات مورد نظر خود را در کمپین‌های تبلیغاتی اعمال کنید و متن تبلیغ، بودجه، کلمات کلیدی، هدف‌گذاری جغرافیایی و زمانی را به سرعت تغییر دهید و نتایج این تغییرات را در زمان واقعی مشاهده کنید. مزیت این موضوع آن است که به سرعت می‌توانید به تغییرات بازار واکنش نشان دهید و استراتژی خود را متناسب با نیازهایتان در نظر بگیرید.
همچنین گوگل ادز انواعی از فرمت‌های تبلیغاتی (متنی، تصویری، ویدئویی و…) و گزینه‌های هدف‌گذاری دقیق را در اختیار شما قرار می‌دهد. با تکیه‌ بر این انعطاف‌پذیری می‌توانید استراتژی‌های متنوعی را بر اساس اهداف مختلف بازاریابی مانند: افزایش آگاهی، جذب مشتریان جدید، افزایش فروش و… پیاده‌سازی کنید.
بر خلاف گوگل ادز انعطاف‌پذیری در سئو به دلیل نیاز به زمان برای مشاهده نتایج، کمتر است. تغییرات در استراتژی سئو مانند: بهینه‌سازی محتوا، ساخت بک‌لینک‌ها و بهبود فنی وب‌سایت زمان‌بر است. همچنین در سئو، تغییرات سریع تاثیرات منفی بر رتبه‌بندی و ترافیک وب‌سایت می‌گذارد. این تغییرات باعث کاهش رتبه‌بندی و بی‌اعتمادی موتورهای جستجو می‌شود.

 

 

 

مهم‌ترین تفاوت‌های سئو و گوگل ادز در روش‌های بهینه‌سازی

راهکارهای بهینه‌سازی برای سئو و گوگل ادز بسیار متفاوت هستند و هر کدام از آن‌ها متناسب با کاربردها و نیازهای کسب‌وکارتان مورد استفاده قرار می‌گیرند. در بهینه‌سازی سئو معیارهایی مانند: بهبود ساختار URL، بهینه‌سازی متاتگ‌ها (عنوان و توضیحات)، به‌کارگیری کلمات کلیدی مرتبط، بهبود سرعت بارگذاری صفحات، بهینه‌سازی تصاویر و ایجاد محتوای باکیفیت در نظر گرفته می‌شود. همچنین لینک‌سازی داخلی و خارجی نیز نقش مهمی در سئو دارند و در افزایش اعتبار وب‌سایت تاثیرگذار هستند.
بااین‌حال برای شناخت تفاوت سئو و گوگل ادز از نظر بهینه‌سازی باید به فرایند بهینه‌سازی کمپین‌ها نیز اشاره کرد. بهینه‌سازی کمپین‌های گوگل ادز شامل انتخاب کلمات کلیدی مناسب، تنظیم تبلیغات مرتبط، تنظیم بودجه روزانه و هدف‌گذاری دقیق مخاطبان است. در ضمن بهینه‌سازی صفحات لندینگ نیز در گوگل ادز اهمیت بالایی دارد تا کاربران پس از کلیک بر روی تبلیغ، بهترین تجربه را داشته باشند و احتمال تبدیل آن‌ها به مشتری بیشتر شود.

 

 

 

گوگل‌ ادز و سئو در هدف‌گذاری چه تفاوتی با هم دارند؟

بسیاری از کسب‌وکارهای اینترنتی با تکیه‌ بر قابلیت هدف‌گذاری دقیق گوگل ادز، نقشه راه مناسبی را برای تبلیغات خود ترسیم کرده و متناسب با نیازهای جامعه هدف، تاثیرگذارترین تبلیغات را منتشر می‌کنند. در سئو، هدف‌گذاری به صورت جامع‌تر و با تکیه ‌بر کلمات کلیدی انجام می‌شود. شما می‌توانید با ایجاد محتوای مرتبط و بهینه‌سازی وب‌سایت کسب‌وکار خود، ترافیک ارگانیک را جذب کنید؛ اما امکان کنترل دقیق بر روی مشخصات کاربران یا موقعیت جغرافیایی آن‌ها وجود ندارد. درحالی‌که با گوگل ادز امکان هدف‌گذاری بسیار دقیق فراهم است و به بهبود نرخ تبدیل و کاهش هزینه‌ها منجر می‌شود.

 

نوع محتوای تولیدی برای گوگل‌ ادز و سئو با هم متفاوت هستند

برای شناخت تفاوت سئو و گوگل ادز باید به نوع محتوای تولیدی نیز توجه داشته باشید. محتوای سئو به طور طبیعی و بهینه‌سازی شده برای بازدیدکنندگان موتورهای جستجو تولید می‌شود. این محتوا شامل: مقالات بلاگ، صفحات محصول، توضیحات خدمات، راهنماها و… است.

از سوی دیگر محتوای تبلیغاتی گوگل ادز باید کوتاه، جذاب و مستقیم به نیازهای کاربران پاسخ دهد. تبلیغات گوگل ادز شامل عناوین جذاب، توضیحات مختصر و فراخوان‌های اقدام واضح می‌شوند. همچنین صفحات لندینگ باید به‌گونه‌ای طراحی شوند که بازدیدکنندگان را به سمت انجام یک فعالیت هدفمند و خاص هدایت کنند.

 

 

 

تفاوت در گزارش‌دهی و تحلیل داده‌ها بین سئو و گوگل ادز

گزارش‌دهی و تحلیل داده‌ها بخش‌های ضروری از هر نوع استراتژی بازاریابی دیجیتال به‌شمار می‌روند که به شما برای ارزیابی عملکرد کمپین‌ها و بهینه‌سازی آن‌ها کمک می‌کنند. مهم‌ترین تفاوت سئو و گوگل ادز در این زمینه، استفاده از ابزارهای مختلف برای گزارش‌دهی و تحلیل داده‌ها است.

بر همین اساس سئو از ابزارهای زیر برای تحلیل اطلاعات استفاده می‌کند:
• گوگل آنالیتیکس (Google Analytics): از قدرتمندترین ابزارهای تحلیل داده است که اطلاعات کامل و دقیقی از ترافیک وب‌سایت، رفتار کاربران، نرخ تبدیل و سایر معیارهای کلیدی ارائه می‌دهد.
• گوگل سرچ کنسول (Google Search Console): با این ابزار می‌توانید وضعیت ایندکس شدن وب‌سایت خود در موتور جستجو، کلمات کلیدی مورد استفاده کاربران، نرخ کلیک (CTR) و موقعیت وب‌سایت در نتایج جستجو را بررسی کنید.
• ابزارهای دیگر SEO: برخی از ابزارها دیگر مانند Ahrefs ، SEMrush، Moz، و Screaming Frog در دسترس هستند که تحلیل‌های جامع‌تری از کلمات کلیدی، رقبا، کلمات کلیدی و سلامت فنی وب‌سایت در اختیار شما قرار می‌دهند.
در مقابل گوگل ادز برای گزارش‌دهی جامع از پلتفرم گوگل ادز، گوگل آنالیتیکس و ابزارهای دیگری مانند: WordStream ، AdEspresso و SEMrush PPC استفاده می‌کند که با تکیه‌ بر امکانات آن‌ها می‌توان گزارش‌های تحلیلی عمیقی را به دست آورد.

 

 

 

نوع داده‌ها و معیارهای کلیدی در سئو‌ و گوگل ادز

آخرین تفاوت سئو و گوگل ادز که برای شناخت عملکرد بهتر این دو روش بازاریابی آنلاین باید با آن آشنا باشید، نوع داده‌ها و معیارهای کلیدی آن‌ها است. هر کدام از این معیارها نقش مهمی در بهینه‌سازی وب‌سایت و ارتقای رتبه‌بندی آن دارند.
بر همین اساس معیارهای کلیدی سئو عبارت‌اند از:
• ترافیک ارگانیک
• نرخ کلیک
• رتبه کلمات کلیدی
• نرخ پرش Bounce Rate))
• زمان حضور در سایت

در مقابل گوگل ادز با معیارهایی مانند: تعداد کلیک، نرخ کلیک، هزینه هر کلیک، نرخ تبدیل (Conversion Rate) و هزینه هر تبدیل شناخته می‌شود. از سوی دیگر تفاوت سئو و گوگل ادز را در نحوه استفاده از داده‌ها نیز می‌توان جست‌وجو کرد. برای استفاده از داده‌های سئو باید در ابتدا کلمات کلیدی را شناسایی و بهینه‌سازی کنید. سپس با تحلیل عملکرد رقبا، استراتژی‌های موفق آن‌ها را به کار بگیرید. در گام بعدی با تحلیل داده‌های مربوط به دنبال بهبود تجربه کاربری باشید تا بتوانید نرخ تبدیل وب‌سایت را افزایش دهید.
در مقابل برای استفاده از معیارهای کلیدی گوگل ادز باید با کمک تحلیل داده‌های مرتبط، کمپین‌ها را بهینه‌سازی کنید. سپس با آزمایش و تنظیم سریع کمپین‌ها بهترین عملکرد را برای کمپین خود به کار بگیرید. در قدم بعدی باید متناسب با رفتار کاربران و عملکرد تبلیغات، هدف‌گذاری دقیق‌تری برای کمپین‌ها انجام داده و نرخ تبدیل وب‌سایت خود را افزایش دهید.

 

 

با مدیر وب یک متخصص حرفه‌ای سئو باشید

شناخت مهم‌ترین تفاوت‌های سئو و گوگل ادز، به دانش تخصصی و صرف زمان زیادی نیاز دارد. مدیر وب به‌عنوان یک مجموعه معتبر در زمینه آموزش تخصصی سئو و دیجیتال مارکتینگ، تمام آن چه را که نیاز دارید، به شما آموزش می‌دهد. شما می‌توانید برای کسب اطلاعات بیشتر از چگونگی ثبت نام در دوره‌ها و اطلاع از جزئیات کلاس‌ها، از طریق سایت ما با کارشناسان در ارتباط باشید.

 

نتیجه گیری

با توجه به مطالب بالا می توان گفت هر دوی این روش ها برای رسیدن به سود به ما کمک خواهند کرد ولی در صورتی که قصد دارید همه‌ی رقیبان خود را از میدان به در کنید، هر دو روش را با هم انجام دهید. سایت خود را سئو کنید و عملیات بهینه سازی سایت را برای تمام قسمت های سایت انجام دهید سپس کلمات کلیدی خود را با تبلیغات گوگل ادوردز در سطر اول نتایج حفظ کنید.

 

اگر به این مطلب علاقمند بودید احتمالا مقالات زیر هم براتون مفید خواهد بود :

 

1. همه چیز درباره امتیاز کیفی(Quality Score) در گوگل ادز

2. اشتباهات سئو که وب مسترها به سادگی رقم می زنند

3. 30ترفند سئو برای کسب رتبه بهتر در موتورهای جستجو

4. بهترین دوره سئو چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد؟

5. افزونه یواست سئو چیست و چگونه با آن کار کنیم؟

6. 15 کلید طلایی برای بهبود سئو سایت