دسترسی سریع به محتوای این مقاله
- 1 فاکتورهای گوگل در چند دسته قرار میگیرد؟
- 2 انواع فاکتورهای رتبه بندی گوگل
- 3 1. محتوای مرتبط و با کیفیت
- 4 2.انتخاب و استفاده درست از کلمات کلیدی
- 5 3.سرعت سایت و صفحات
- 6 4.لینک های داخلی و خارجی
- 7 5.بهینه سازی تصاویر
- 8 6. ایجاد آدرسی خوانا و در دسترس که برای گوگل واضح باشد
- 9 7.سازگاری با موبایل
- 10 8.فاکتور Core Web Vitals
- 11 9.امنیت سایت
- 12 10.فاکتور AMP
- 13 11.معماری وب سایت
- 14 12.نحوه نمایش تبلیغات
- 15 13. تحقیق و کسب اطلاعات درباره کلمات کلیدی
- 16 14. بررسی نتایج جستجو (SERP) برای آشنایی با نگرش گوگل به کلمات کلیدی
- 17 15. همکاری با افراد یا گروه های قابلاعتماد و تاثیرگذار
- 18 16. انتخاب متا دیسکریپشن و سرخطی تاثیر گذار و قانعکننده
- 19 17. استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی مرتبط
- 20 18. استفاده از ریچ اسنیپت ها و نشانهگذاری
- 21 19. بهینهسازی صفحات در جهت بارگذاری سریع
- 22 20. بهرهگیری از کمک افرادی که به تقویت محتوای شما کمک میکنند
- 23 جمع بندی
این روزها اغلب افراد به دنبال کسب و کارهای اینترنتی هستند. کسب و کارهای اینترنتی مزایای ویژهای دارند. محدودیت مکانی و زمانی برای ارائه خدمات ندارند، هزینه آنها بسیار کمتر از کسب و کارهای حضوری خواهد بود و امکان توسعه آن بسیار بیشتر است. در نتیجه با گرایش اغلب کسب و کارها به سمت دنیای آنلاین، این بازار بسیار رقابتی شده است. گوگل به عنوان مهمترین موتور جستجو مکانی است که کاربران سایتهای اینترنتی را در آن جستجو کرده و از طریق آن میتوانند به وب سایت شما دسترسی پیدا کنند. از اینرو باید بیش از پیش بتوانید توجه گوگل را به خود جلب کنید تا گوگل سایت شما را در صفحه نخست نتایج جستجو به کاربران نشان دهد. چگونه میتوان توجه گوگل را جلب کرده و امتیاز بالایی از آن گرفت؟ گوگل هر ساله فاکتورهای مختلفی برای رتبه بندی سایتها در نظر میگیرد که اگر آنها را بشناسید و سایت خود را براساس آن بهینه کنید، به سرعت در کسب و کارتان موفق خواهید شد.
فاکتورهای گوگل در چند دسته قرار میگیرد؟
همانطور که میدانید در هر موضوع و حوزه ممکن است هزاران سایت و صفحه در گوگل وجود داشته باشد. برای مثال زمانی که شما عنوان خرید اینترنتی کفش را جستجو میکنید، ممکن است صدها فروشگاه آنلاین وجود داشته باشد اما شما در صفحه اول تنها ده لینک را مشاهده میکنید. احتمال کلیک بر روی این سایتها بسیار زیاد است و خیلی کم پیش خواهد آمد که کاربران وارد صفحات بعدی شوند. بنابراین قرار گرفتن در صفحه اول موتور جستجو بیش از هر تبلیغ دیگر میتواند برای کسب و کار شما تاثیرگذار باشد. اما گوگل بر اساس چه فاکتورهایی به سایتها امتیاز میدهد. به طور کلی فاکتورهای مورد بررسی گوگل در سه دسته قرار میگیرد.
• فاکتورهای off-page: این فاکتور سایت شما را در وب سایتهای دیگر بررسی میکند. مانند تعداد و کیفیت بک لینکها
• فاکتورهای on-page: این فاکتور موارد مربوط به کیفیت محتوا در سایت را مورد بررسی قرار میدهد.
• فاکتورهای تکنیکال: فاکتورهای تکنیکی و عملکردی سایت را مانند فهرست بندی، ارائه سریع و ایمن و خزیدن بررسی میکند.
انواع فاکتورهای رتبه بندی گوگل
در حال حاضر بیش از 200 فاکتور برای رتبه بندی سایتها وجود دارد. همچنین گوگل هر ساله این فهرست را به روزرسانی کرده، فاکتورهای غیر ضروری را حذف و فاکتورهای جدید را به آن اضافه میکند. در این میان چندین فاکتور وجود دارد که ارزش و اهمیت آن در مقایسه با فاکتورهای دیگر بسیار بیشتر است. در ادامه با مهمترین و جدیدترین فاکتورهای موثر بر رتبه بندی سایت بیشتر آشنا خواهیم شد.
1. محتوای مرتبط و با کیفیت
این روزها گوگل بیش از هر چیز به دنبال آن است که بهترین و مفیدترین محتوا برای کاربر را شناسایی کرده و آن را به کاربران نمایش دهد. از این رو محتوای با کیفیت یکی از مهمترین فاکتورهای رتبه بندی سایتها است. محتوای شما باید درست و قابل اعتماد باشد و در آن به هیچ عنوان اطلاعات اشتباه به کاربران ارائه نکنید. باید آن را به زبان مخاطبان و روان بنوسید. برای مثال زبان یک محتوای علمی یا پزشکی در مقایسه با زبان یک محتوای آشپزی یا زیبایی باید متفاوت و متناسب با پرسونای کاربران باشد. محتوا همچنین باید به روز باشد. بسیاری از محتواها تاریخ انقضا دارند، به خصوص اگر در زمینه اخبار، آب و هوا یا قیمت یک محصول تولید محتوا انجام میدهید، باید همواره به دنبال جدیدترین اطلاعات باشید. در نگارش محتوا همچنین باید علائم نگارشی و املای صحیح کلمات را به طور کامل رعایت کنید. باید به دنبال آن باشید که مفیدترین و کاملترین اطلاعات را در اختیار کاربران خود قرار دهید.
2.انتخاب و استفاده درست از کلمات کلیدی
کلمه کلیدی فوندانسیون و اساس محتوای شما است. کلمه کلیدی مشخص میکند که محتوای شما درباره چیست تا بعد از جست و جوی کاربران، محتوای شما به آنها نمایش داده شود. در گام اول باید به دنبال پیدا کردن کلمات کلیدی باشید. براساس تحقیقات 78 درصد بازاریابان معتقد هستند که تحقیق کلمه کلیدی روشی با تاثیر بالا برای هدایت ترافیک و کاربران به سمت سایت خواهد بود. با استفاده از تحقیق کلمات کلیدی، بهترین کلمات در حوزه کاری و محتوای خود را پیدا کرده و سپس محتوا را بر اساس آن کلمات بهینه خواهید کرد. بعد از انتخاب کلمات کلیدی مناسب، باید به تراکم آن و به چگونگی توزیع آنها توجه کنید.
گوگل استفاده بیش از اندازه از کلمات کلیدی را به عنوان سئو کلاه سیاه تشخیص داده و به آن امتیاز منفی میدهد. چگالی کلمه کلیدی در هر محتوا میتواند بین یک تا چهار درصد باشد. از طرف دیگر گوگل به چگونگی توزیع کلمات کلیدی در متن توجه میکند. کلمه کلیدی باید در عنوان، در تگهای H، پاراگراف اول، URL و توضیحات متا مورد استفاده قرار گیرد.

3.سرعت سایت و صفحات
یکی دیگر از فاکتورهای مهم گوگل برای رتبه بندی سایتهای مختلف سرعت سایت است. این روزها سرعت در هر چیزی حرف اول را میزند. کاربران حوصله و وقت کافی ندارند که چند دقیقه منتظر لود شدن یک صفحه مانده و بدون شک سراغ صفحات دیگر خواهند رفت. نرخ پرش بسیار به سرعت سایت وابسته است. در حال حاضر سایتهایی که در زمان کمتر از پنج ثانیه بارگذاری میشوند، جز سایتهای کند به شمار میروند. بنابراین برای کسب امتیاز از طرف گوگل حتما بر روی سایت خود کار کنید.
4.لینک های داخلی و خارجی
فاکتور مهم دیگر که گوگل برای رتبه بندی سایتها از آن استفاده میکند، لینکهای داخلی و خارجی است. با استفاده از لینک شما محتوای خود را به محتوای دیگر در سایت خودتان یا در سایتهای دیگر مرتبط خواهید کرد. اگر محتوای دوم در سایت خودتان باشد، به آن لینک داخلی و در غیر این صورت به آن لینک خارجی گفته میشود. یکی از مهمترین فاکتورها در انتخاب لینک خارجی، اعتبار سایت دوم است. برای مثال اگر یک سایت معتبر در حوزه فعالیت شما در یکی از محتواهای خود، به شما لینک دهد، گوگل محتوا و سایت شما را نیز معتبر تشخیص میدهد. همچنین تعامل و لینک بین محتواهای مختلف داخل خود سایت نیز از نظر گوگل بسیار ارزشمند است. هنگام لینک دادن به این موضوع توجه داشته باشید که حتما حوزه و موضوع هر دو محتوا در یک موضوع باشد، زیرا در غیر این صورت نه تنها تاثیر مثبت نداشته بلکه باعث امتیاز منفی نیز خواهد شد.
5.بهینه سازی تصاویر
بهینه سازی تصاویر یکی از فاکتورهای مهم دیگری است که گوگل برای رتبه بندی سایتها در نظر میگیرد. اگر شما یک متن سئو شده با بهترین کلمات کلیدی بدون هیچ محتوای بصری آماده کنید، گوگل در مقایسه با یک محتوای مشابه همراه با تصویر و دیگر فایلهای بصری امتیاز بسیار کمتری به آن خواهد داد. استفاده از تصویر و دیگر محتواهای بصری به گوگل و کاربران این اعتماد را میدهد که محتوای شما قابل اعتماد و ارزشمند است. هنگام استفاده از تصاویر حتما از متن ALT تصویر استفاده کرده و در متن آن از کلمه کلیدی استفاده کنید. متن ALT تصویر به گوگل نشان میدهد که تصویر شما درباره چیست؟ همچنین میتوانید با استفاده از سایتها و اپلیکیشنهای موجود تصاویر خود را فشرده کرده تا در عین داشتن کیفیت حجم آنها کمتر شود. در صورت امکان بهتر است تصاویر را بین 70 تا 100 کیلو بایت نگه دارید. پایین آوردن حجم تصاویر تاثیر قابل توجهی بر افزایش سرعت سایت خواهد گذاشت. همچنین حتما از عکس های با کیفیت و مرتبط با محتوا استفاده کنید.
6. ایجاد آدرسی خوانا و در دسترس که برای گوگل واضح باشد
آدرس سایت یا URL همان چیزی است که کاربران با جست و جوی آن وارد سایت شما میشوند. URL یک سایت باید ساده و تا حد ممکن مختصر باشد. از کاراکترهای پیچیده برای آن خودداری کنید و حتما کلمه کلیدی را در آن بگنجانید.
هدف ما این است که صفحه ای را ایجاد کنیم که روبات های گوگل توانایی دسترسی به آن را داشته و محتوای آن با فرمتی خوانا تهیه شده و تصاویر بصری و ویدیوهای آن به صورتی طراحی شده باشند که بتوانند در فهرست وب سایت قرار بگیرند. این موضوع اصلی ترین موردی است که باید به آن پرداخته شود و بدون انجام این کار، باقی امور، اهمیت خود را از دست خواهند داد.
7.سازگاری با موبایل
این روزها اغلب افراد برای ورود به دنیای اینترنت از تلفن همراه خود استفاده میکنند. برخی از سایتها برای صفحات لپ تاپ و کامپیوتر طراحی شده و زمانی که آن را در تلفن همراه باز کنید، بخشی از صفحه نمایش داده نمیشود. این سایتها با موبایل سازگاری ندارند. در حال حاضر گوگل به سایتهای ناسازگار با تلفن همراه امتیاز کمی میدهد. اغلب سیستمهای مدیریت محتوا به شما این امکان را میدهند که پیش نمایش سایت بر روی صفحات گوشی را ببینید و تنظیمات لازم را انجام دهید. بنابراین حتما قبل از انتشار محتوای خود، مطمئن شوید برای تلفن همراه ریسپانسیو یا سازگار است.
8.فاکتور Core Web Vitals
این فاکتور یکی از جدیدترین فاکتورهایی است که گوگل در سال 2021 معرفی کرده است. این فاکتور در واقع به بررسی تجربه کاربری در سایت پرداخته و رفتار آنها را بعد از ورود به سایت بررسی میکند. این فاکتور بررسی میکند که کاربران چگونه با سایت شما تعامل داشتهاند. شما میتوانید با انجام کارهایی مانند اختصار کد، بارگذاری سریع و کوتاه و فشرده سازی تصاویر این فاکتور را بهبود دهید. فاکتور Core Web Vitals چندین موضوع را مورد بررسی قرار میدهد:
• LCP یا بزرگ ترین رنگ محتوایی: چقدر طول میکشد تا تمام عناصر قابل مشاهده در یک صفحه بارگذاری شوند.
• FID یا تاخیر ورودی اول: مدت زمانی که طول میکشد تا صفحه شما اولین کلیک روی صفحه را ثبت کند.
• CLS یا تغییر چیدمان تجمعی: گوگل بررسی میکند که آیا در سایت شما حرکات غیر منتظره یا پنجرههای باز شونده مخل وجود دارد یا خیر؟
9.امنیت سایت
موضوع مهم دیگری که نه تنها برای گوگل بلکه برای کسب و کار خودتان باید آن را جدی بگیرید، امنیت سایت است. تاکنون به این موضوع توجه کردهاید که چرا آدرس برخی از سایتها با http و برخی دیگر با https آغاز میشود؟ اس اضافه شده در واقع نشان دهنده گواهی ssl یا لایه سوکتهای امن است. برای دریافت این گواهی روشهای مختلفی وجود دارد که شما میتوانید با توجه به میزان نیاز وب سایت خود به امنیت از آنها استفاده کنید.
10.فاکتور AMP

11.معماری وب سایت
12.نحوه نمایش تبلیغات
در چند سال اخیر، تبلیغات در وب سایتهای مختلف بسیار رایج شده است. با توجه به بازدید روزانه هزاران نفر از یک وب سایت، قرار دادن تبلیغات در سایتها میتواند از هر روش دیگر کارآمدتر باشد. اما نحوه نمایش این تبلیغات چیزی است که گوگل بسیار به آن توجه میکند. تبلیغات نباید خیلی بزرگ بوده و مانع از نمایش محتوای سایت برای کاربران شود. مرورگر کروم، تبلیغاتی که استاندارد better ads را رعایت نمیکنند، نمایش نمیدهد. همچنین گوگل سایتهایی با تبلیغات بینابینی را به طور جدی مورد بررسی قرار داده و به آن امتیاز منفی میدهد. تبلیغات بینابینی تبلیغاتی هستند که به محض کلیک بر روی لینک سایت، قبل از باز شدن صفحه اصلی به کاربران نمایش داده میشوند. برای استفاده از تبلیغات در سایت خود موارد زیر را در نظر داشته باشید:
• به جای تبلیغات بینابینی از بنر استفاده کنید.
• برای گرفتن رضایت از کاربران، آنها را وارد صفحه دیگر نکنید.
• کل صفحه را با تبلیغ نپوشانید.
13. تحقیق و کسب اطلاعات درباره کلمات کلیدی
برای این کار، لازم است که کلمات و اصطلاحاتی که محققین برای حل مشکلات خود از آنها استفاده میکنند را بشناسیم. ممکن است اینها همان معضلاتی باشند که شما و سازمانتان نیز با آنها دست به گریبان بوده و در صدد رفعشان هستید. بنابراین، محتوای شما با بکارگیری صحیح کلمات و عبارات میتواند در حل این مشکلات مفید باشد.
در این جا، شما نیازمند یک یا چند کلمهی کلیدی هستید که بتوانید آنها را با مقاصد کاربران هماهنگ نموده و به کار برید. البته لازم است بدانید که استفاده از کلمات کلیدی باید وابسته به موضوع محتوا و در جهت بهینه سازی آن باشد. در غیر این صورت محتوای شما به سادگی تبدیل به هرزنامه شده و نمیتوانید به هدف دلخواه خود دست یابید.
14. بررسی نتایج جستجو (SERP) برای آشنایی با نگرش گوگل به کلمات کلیدی
به شما توصیه میکنم که برخی نتایج جستجو را بررسی نمائید. به این معنا که موردی را در گوگل جستجو کرده و به نتایج حاصله توجه کنید تا بفهمید که مبنای ارتباطی گوگل در زمینه جستجو بر اساس کلمات کلیدی به چه صورت است. یعنی به این نکته توجه کنید که از نظر گوگل، کدام محتوا میتواند پاسخ پرسش شما باشد. با انجام این کار، شما میتوانید مقصود کلی، نوع محتوای مورد نیاز، و دیگر قطعات گم شده خود را بیابید. در صورتی که در برخی زمینه ها خلائی مشاهده کردید، میتوانید با تهیه محتوایی مناسب، آن خلاء را پر کرده و در رتبه بندی گوگل، جایگاه مناسبی را به خود اختصاص دهید.
15. همکاری با افراد یا گروه های قابلاعتماد و تاثیرگذار
در این زمینه، ضروری است که نکاتی را رعایت کنید. اول این که لازم است از افراد یا گروههای قابل اعتماد و پشتیبان برای تولید محتوایی ارزشمند یاری بگیرید. به این طریق، میتوانید لینکهای با ارزشی تولید کرده و مطالب خود را به شکلی تاثیر گذار در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید. در ضمن، قابل اعتماد و مستند بودن محتوا یکی از عواملی است که آن را در چشم خواننده و همین طور در چشم گوگل، ارزشمندتر میسازد. بنابراین، این مورد پیش از هر چیز دیگری مورد لزوم است.
دوم این که، تلاش شما بر این است تا محتوایی ایجاد کنید که برای محققین سودمند بوده و آنها را در جهت حل مشکلاتشان یاری دهد. برای رسیدن به این هدف، لازم است که محتوای شما در همان صفحه نخست فهرست نتایج قرار گیرد. چرا که همگی ما به خوبی میدانیم در صورتی که محتوای شما در صفحات بعدی فهرست نتایج جستجو قرار بگیرند، کمتر کسی به آنها مراجعه کرده و محتوای شما با باقی نتایج مقایسه نخواهد شد.
16. انتخاب متا دیسکریپشن و سرخطی تاثیر گذار و قانعکننده
کاملاً درست متوجه شدید! گوگل هنوز هم اغلب از متا دیسکریپشن استفاده میکند. شاید در برخی مواقع این طور به نظر برسد که متا دیسکریپشن دیگر به کار نمیاید، اما در واقع، در اغلب موارد، ارائه متا دیسکریپشنهای دقیق و جامع میتوانند بسیار مفید باشند. درصد بالایی از موفقیت محتوا و وب سایتها نیز به سرخط یا تیتر آنها بستگی دارد. اگر چه گوگل این تیترها را کوتاه کرده و در URL به صورت مختصر قرارشان میدهد. عوامل دیگری از قبیل طرح و نشانه گذاریها نیز موثر هستند که بعداً راجع به آنها صحبت خواهیم کرد. از اینها که بگذریم، ایجاد اسنیپت نیز یکی از ضروریترین مواردی است که در محتوای شما مفید خواهد بود. زیرا اسنیپتها تعیین کننده نحوه نمایش موضوع در نتایج جستجو هستند. به علاوه، نحوه نمایش موضوع محتوای شما در نتایج جستجوی گوگل نیز تعیین کننده میزان علاقه مخاطب به کلیک کردن و مطالعه محتوا یا بالعکس است. اسنیپت در واقع، فرصتی است برای اظهار این مطلب که، «به جای کلیک کردن بر روی مطالب افراد دیگر، محتوای من را مطالعه کنید!» پس اگر بتوانید با استفاده از کلمات و عبارات کلیدی و مرتبط، یک اسنیپت خوب و تاثیر گذار ایجاد کرده و توجه مخاطبین را به محتوا یا صفحه خود جلب نمائید، برنده واقعی این چالش خواهید بود.
17. استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی مرتبط
منظور از کلمات کلیدی آن دسته کلماتی هستند که از نظر معنایی با محتوا در ارتباط بوده و به پرسشهای جستجو کنندگان نیز مربوط باشند و در محتوای نوشتاری منظور گردند. تکیه بر عبارت محتوای نوشتاری به این دلیل است که اگر این کلمات را در ویدیوها یا هر نوع محتوای بصری دیگری بگنجانید، گوگل به سادگی توانایی تجزیه و تحلیل آن را نداشته و ممکن است که به حساب نیایند. به همین خاطر هم شما ناچارید که در این گونه موارد، به گونهای برای گوگل اثبات کنید که در صفحه و محتوای خود از این کلمات بهره جسته اید!
18. استفاده از ریچ اسنیپت ها و نشانهگذاری
استفاده از این موارد برای همگان امکان پذیر نیست. اما در برخی موارد، هنگام دریافت اخبار گوگل یا دریافت بعضی دستورالعملها، میتوانید به تصاویر و محتواهای بصری دیگر نیز دسترسی داشته باشید. یا حتی در مواقعی که در حال ایجاد محتوای اطلاعات مربوط به پروازها یا مطالب مسافرتی هستید ممکن است علاوه بر متن، از اسنیپتها یا ریچ اسنیپتهای تصویری نیز بهره جسته باشید. در این صورت، طرحها و نشانهگذاریها میتوانند از شما پشتیبانی نموده و شما میتوانید از این فرصت عالی بهره برداری کنید.
19. بهینهسازی صفحات در جهت بارگذاری سریع
لازم است این کار به گونهای انجام گردد که در عین حال، هم از نقطه نظر UI و هم از منظر تجربه کاربران، جنبه بصری مناسبی ایجاد نموده و به افراد این اجازه داده شود که در گوشه و کنار صفحه به تفحص پرداخته و به سادهترین و سریعترین نحو و با هر ابزاری مقصود خود را عملی ساخته و در عین حال، از امنیت کافی هم برخوردار باشد. تامین امنیت یکی از ضروریترین مواردی است که باید در نظر گرفته شود. باید توجه داشت، اگر چه HTTP تنها پروتکل موجود نیست، اما در حال حاضر بخش بزرگی از توجه گوگل را به خود معطوف کرده است. در ضمن، در طول سالهای 2016 و 2017 میلادی عمده تمرکز بر روی این پروتکل بوده است. نکته این است که احتمالاً در طول سالهای بعد نیز اوضاع به همین منوال ادامه پیدا خواهد کرد.
20. بهرهگیری از کمک افرادی که به تقویت محتوای شما کمک میکنند
برای ایجاد یک صفحه و وب سایت موفق، شما ناچار به تهیه لینکها و نقل قولهای معتبر، مرتبط، و با کیفیتی هستید که از طرف افراد قابل قبولی بیان شده باشند. لازم است بتوانید این موارد را در وب سایت و شبکههای اجتماعی منتشر کرده و به اشتراک بگذارید تا محتوای شما دیده شود.
حال، بهتر است این موارد را به کار گرفته و تفاوت را احساس نمائید. اظهار نظرها، ضمائم و مشارکتها را جدی گرفته و در جامعه آنلاین، حضوری جدی داشته و حضور دیگران را هم جدی بگیرید.
جمع بندی
در دنیای اینترنت و با وجود هزاران صفحه در هر موضوع گوگل برای امتیاز دهی وب سایتها از فاکتورهای مختلفی استفاده میکند تا بتواند بهترین و مفیدترین سایتها را به کاربران نشان دهد. گوگل برای امتیازدهی سایتها از بیش از 200 فاکتور استفاده میکند که در این میان بخشی از آنها مهمترین فاکتورها هستند. با اطلاع از آنها و بهینه سازی سایت براساس آنها میتوانید امتیاز بالایی از طرف گوگل دریافت کرده و در صدر نتایج جستجو قرار بگیرید.
میانگین امتیاز 4.6 / 5. تعداد آرا: 400