سئو کلاه سیاه: بازی با آتش در دنیای دیجیتال!

سئو کلاه سیاه: ترفندهای خطرناک و عواقب ناگوار آن در دنیای دیجیتال

اگر برای رسیدن به یک مقصد عجله داشته باشید، ممکن است از کارهای خلاف قانون مانند سرعت غیر مجاز یا ورود به مسیرهای مخصوص اتوبوس یا روش‌های غیر قانونی دیگر استفاده کنید. این کارها ممکن است شما را در زمان کوتاه‌تری به مقصد برساند اما به احتمال زیاد توسط پلیس جریمه خواهید شد یا حتی ممکن است تصادف کنید. سئو کلاه سیاه در دنیای اینترنت همان خلاف رفتن خودرو است که ممکن است برای مدت کوتاهی شما را به مقصد که همان صدر نتایج گوگل است، برساند، اما تنها مدت کوتاهی بعد از آن گوگل متوجه آن خواهد شد که شما کارهای غیر قانونی انجام داده‌اید و سایت شما را جریمه یا حتی پنالتی خواهد کرد. سئو کلاه سیاه دقیقا چیست و از چه روش‌هایی انجام می‌شود؟ با ما همراه شوید تا در این مطلب به طور کامل با آن آشنا شویم.

 

 

 

 

سئو چیست؟

اگر شما یک کلید واژه مانند خرید کفش زنانه مجلسی را جست و جو کنید، در صفحه اول گوگل تنها 10 سایت به شما نشان داده می‌شود. در حالی که ممکن است بیش از صدها سایت و صفحه برای این کلمه کلیدی وجود داشته باشد. چه چیزی باعث می‌شود برخی سایت‌ها در صدر نتایج جست و جو به شما نشان داده شود؟ بله، سئو! در واقع سئو مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و راهکارهایی است که به یک سایت کمک می‌کند بتواند جایگاه خود را از نظر موتورهای جست و جو ارتقا دهد. در صورتی که یک سایت بتواند به صفحات اول گوگل راه پیدا کند، در زمان کوتاهی بازدیدهای سایت به شکل قابل توجهی افزایش پیدا کرده و می‌تواند به سود فروش یا ارائه خدمات زیادی دست پیدا کند. در واقع سئو در دنیای دیجیتال مارکتینگ به عنوان یکی از بهترین ابزارهای تبلیغاتی است که بدون هزینه باعث رشد فروش و موفقیت خواهد شد. دنیای سئو تکنیک‌ها و روش‌های مختلفی دارد که یک سئوکار باید با آن‌ها آشنا شده و در سایت به کار ببرد. تکنیک‌های مورد استفاده برای ارتقا جایگاه سایت به سه دسته سئو کلاه سفید، سیاه و خاکستری تقسیم بندی می‌شود. سئو کلاه سفید راهکارهای قانونی و قابل قبول از دیدگاه گوگل است که در یک بازه زمانی قابل قبول به ارتقا جایگاه سایت کمک می‌کند. سئو کلاه سیاه درست نقطه مقابل سئو کلاه سفید است. تکنیک‌های آن با قوانین گوگل در تضاد بوده و باعث جریمه شدن سایت خواهد شد.

 

 

 

 

سئو کلاه سیاه چیست؟

همانطور که در بخش مقدمه نیز اشاره شد، سئو کلاه سیاه به مجموعه‌ای از روش‌ها و تکنیک‌هایی گفته می‌شود که از نظر گوگل غیر قانونی است. این تکنیک‌ها ممکن است در زمان کوتاه‌تری نسبت به سئو کلاه سفید شما را به صدر نتایج گوگل برساند، اما مطمئن باشید دیر یا زود الگوریتم‌های هوشمند گوگل متوجه این موضوع شده و سایت شما را جریمه خواهند کرد. در این شرایط مانند شخص خلافکاری که هر روز نگران دستگیر شدن است، شما نیز نگران خواهید بود سایت شما جریمه یا حتی پنالتی شود!

 

ترفندهای سئو کلاه سیاه

اگر در دنیای سئو تازه کار هستید و می‌خواهید به شکل درست و اصولی جایگاه مناسب خود در گوگل را پیدا کنید، در کنار آموزش تکنیک‌های سئو کلاه سفید و استفاده از آن، باید روش‌های سئو کلاه سیاه را نیز بدانید تا تصادفی و از روی ناآگاهی از آن‌ها استفاده نکنید. مهم‌ترین ترفندهای کلاه سیاه در ادامه آورده شده است.

 

 

 

محتوای کپی شده

محتوای هر سایت پادشاه ان است و کیفیت آن می‌تواند تاثیر بسیار زیادی بر سئو بگذارد. گوگل همواره به دنبال بهترین و کامل‌ترین محتوا در هر موضوعی برای کاربران است. یکی از راهکارهای سئو کلاه سیاه کپی محتوا از سایت‌های دیگر است. محتوای کپی شده اعتبار سایت شما را خدشه دار کرده و باعث می‌شود سایت در زمان کوتاهی به عنوان یک سایت متخلف توسط گوگل شناسایی شود.

 

 

 

 

خرید لینک

دریافت لینک از سایت‌های دیگر یکی از راهکارهای سئو کلاه سفید است. یعنی زمانی که کاربران وارد سایت مرتبط با سایت شما شوند، یک محتوا را بخوانند و بر روی لینک سایت شما کلیک کنند. با توجه به این موضوع بسیاری از افراد به جای تولید محتوای با کیفیت و درج آن در سایت‌های معتبر، اقدام به خرید بک لینک می‌کنند. خرید بک لینک شاید در زمان کوتاهی ورودی سایت را بالا ببرد، اما گوگل بعد از مدتی متوجه آن شده و سایت را جریمه خواهد کرد.

 

 

 

 

کامنت‌های اسپم

کامنت‌های مثبت و مرتبط با محتوای کاربران باعث می‌شود گوگل متوجه شود که کاربران از محتوای درج شده رضایت داشته و با آن تعامل برقرار کرده‌اند. از این رو بسیاری از مدیران سایت از کامنت‌های اسپم برای محتوای درج شده استفاده می‌کنند. همچنین ممکن است برخی افراد محتوا یا لینکی در کامنت‌های شما قرار دهند که هیچ ارتباطی با محتوای شما ندارد. این مساله سئو کلاه سیاه بوده و باعث کاهش رتبه سایت خواهد شد. بنابراین باید قبل از درج کامنت کاربران در سایت آن را بررسی کرده و سپس اجازه انتشار به آن بدهید. همچنین به هیچ وجه سراغ کامنت‌های اسپم نروید.

 

پنهان کردن متن یا لینک

یکی دیگر از ترفندهای سئو کلاه سیاه پنهان کردن متن یا cloaking است. این ترفند زمانی استفاده می‌شود که سئوکار بخواهد یک موضوع غیر مرتبط در سایت خود درج کند. در این حالت متن یا لینک مورد نظر برای کاربران پنهان شده و فقط توسط گوگل و موتورهای جست و جو قابل شناسایی است. این ترفند در مدت اخیر در زمان بسیار کوتاهی توسط الگوریتم‌های هوشمند گوگل شناسایی می‌شود. تغییر در فونت، تغییر در رنگ متن یا لینک به رنگ پس زمینه یا پوشاندن آن با تصویر از جمله تکنیک‌های پنهان کردن متن یا لینک در سایت است.

 

تغییر عبارات متن محتوا

برخی نویسندگان محتوا به جای کپی محتواهای دیگر آن را کمی تغییر داده و جابجا می‌کنند. این کار شاید باعث شود که متن کپی نباشد اما یک نوع سرقت ادبی محسوب شده و گوگل بسیار روی آن حساس است. این تکنیک نیز از موارد سئو کلاه سیاه است که باید از انجام آن خودداری کنید.

استفاده بیش از اندازه از کلمات کلیدی

شاید تا چند سال گذشته استفاده بیش از اندازه از کلمات کلیدی یا keyword stuffing باعث ارتقا رتبه سایت می‌شد، اما در سال‌های اخیر الگوریتم‌های هوشمند بر روی این موضوع بسیار حساس شده و سایت‌هایی با تکرار بیش از اندازه کلمات کلیدی را جریمه می‌کنند.

 

 

 

 

استفاده از صفحات درگاهی اشتباه

یکی دیگر از راهکارهای سئو کلاه سیاه که نه تنها از نظر گوگل غیر قانونی است بلکه باعث افزایش نارضایتی کاربران خواهد شد، استفاده از صفحات درگاهی نامرتبط است. در این حالت کاربران بر روی کلمه کلیدی لینک شده کلیک می‌کنند اما وارد یک سایت غیر مرتبط خواهند شد! معمولا در مواردی که یک کلمه کلیدی ترند شده است، سئوکاران برای افزایش بازدید سایت خود از آن استفاده می‌کنند.

استفاده نادرست از داده‌های ساختاریافته (structured data)

استفاده از اطلاعات بیشتر و داده‌های ساختار یافته یکی از راهکارهای سئو کلاه سفید است که باعث می‌شود یک محتوا از رقبا خود متمایز شده و جایگاه بهتری در گوگل پیدا کند. برای مثال شما می‌توانید به یک صفحه سایت که دستور پخت غذا، پادکست، آموزش تعمیر دورچرخه یا هر چیز دیگری را به اشتراک گذاشته، داده‌های ساختار یافته اضافه کنید. اگر این اطلاعات دست کاری شده و برای فریب گوگل و موتورهای جست و جو استفاده شود، جز سئو کلاه سیاه محسوب شده و دیر یا زود سایت شما را جریمه خواهد کرد.

 

 

مزرعه لینک link farm

یکی دیگر از روش‌های سئو کلاه سیاه استفاده از مزرعه لینک است. در این حالت چند وب سایت که ممکن است با یکدیگر غیر مرتبط نیز باشند، با یکدیگر یک مزرعه لینک تشکیل می‌دهند تا به یکدیگر لینک داده و لینک‌های ورودی سایت خود را افزایش دهند. در این حالت محتواها با لینک‌های نامرتبط فراوانی به سایت‌های رندوم متصل هستند که بعد از مدتی توسط گوگل شناسایی خواهد شد.

 

 

 

 

استفاده بیش از اندازه کلمات کلیدی در تگ alt

استفاده بیش از اندازه از کلمات کلیدی تنها مخصوص متن نیست، برخی سئوکاران آن را در alt تصاویر نیز به کار می‌برند. Alt تصویر به گوگل نشان می‌دهد که تصویر درباره چه چیزی است و استفاده درست از آن از فاکتورهای سئو کلاه سفید به شمار می‌رود. استفاده بیش از اندازه کلمات کلیدی در alt تصاویر از جمله روش‌های سئو کلاه سیاه است که مدت کوتاهی بعد از استفاده توسط گوگل شناسایی خواهد شد.

تولید محتوای خودکار

همانطور که در بخش‌های بالاتر نیز اشاره شد، محتوا شاه کلید موفقیت یک سایت است و باید به شکل کامل و یونیک نوشته شود. بسیاری از مدیران وب سایت برای تولید محتوا از ربات‌ها استفاده می‌کنند تا بدون نگارش شخص، محتوا به صورت خودکار نوشته شود. این کار شاید باعث صرفه جویی در زمان یا هزینه شود، اما به سرعت توسط گوگل شناسایی شده و باعث جریمه سایت شما خواهد شد.

ریدایرکت‌های یواشکی Sneaky redirect

ریدایرکت به معنای انتقال کاربران به لینکی متفاوت از لینکی است که روی آن کلیک کرده‌اند. ریدایرکت‌ها در دنیای اینترنت برای اهداف مختلفی ساخته شده‌اند. برای مثال زمانی که بخواهید دو محتوا را در یک صفحه قرار دهید یا دامنه یک صفحه را تغییر دهید از ریدایرکت استفاده خواهید کرد. همچنین ریدایرکت‌های مبتنی بر جاوا اسکریپت نیز در برخی موارد قابل قبول است. استفاده از ریدایرکت‌های مخفیانه یکی از روش‌های سئو کلاه سیاه است. در این روش یک صفحه با آتوریتی بالا به آدرس صفحه‌ای نامرتبط ریدایرکت می‌شود تا رتبه آن در گوگل ارتقا پیدا کند. در واقع در این روش سئوکار از ریدایرکت برای دست کاری کردن نتایج جست و جو استفاده می‌کند. این روش نیز دیر یا زود توسط الگوریتم‌های گوگل شناسایی خواهد شد.

 

 

 

 

تکنیک bait and switch

یکی دیگر از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه تکنیک فروش و تغییر است. در این روش شما برای یک صفحه با توجه به موضوعات ترند تولید محتوا کرده و جایگاه مناسبی برای آن به دست خواهید آورد. بعد از آن که صفحه جایگاه مناسبی در گوگل پیدا کرد، محتوای آن را با محتواهای دیگر تغییر خواهید داد. این کار باعث تجربه بسیار ناخوشایندی برای کاربران خواهد شد. این ترفند سئو کلاه سیاه نیز در زمان کوتاهی توسط گوگل شناسایی خواهد شد.

استفاده از شبکه بلاگ‌های خصوصی بی کیفیت و اسپم برای لینک سازی خارجی PBN

این روش چیزی شبیه به مزرعه لینک است با این تفاوت که بک لینک دو طرفه نبوده و فقط یک سایت به سایت‌های دیگر لینک می‌شود. در واقع PBNها سایت‌های معتبری هستند که تنها به قصد لینک سازی خارجی ساخته شده‌اند و کارشان تولید بک لینک برای سایت‌های دیگر است. در این روش شخص اقدام به خرید چند دامنه منقضی شده و مرتبط با محتوای سایت خود و دارای آتوریتی می‌کند. سپس محتوای مربوط به محتوای سایت خود را تولید کرده و آن را به صفحه مورد نظر لینک می‌دهد. صاحب سایت در این حالت امیدوار است که گوگل متوجه کنترل و دستکاری شخص بر روی شبکه نشده و افزایش بک لینک سایت را طبیعی بداند. توجه داشته باشید که دقت الگوریتم‌های گوگل بسیار زیاد شده و تشخیص این روش سئو کلاه سیاه حتی می‌تواند باعث پنالتی شدن سایت شما شود.

 

 

 

استفاده از تبلیغات اسپم

اگر قصد استفاده از تبلیغات برای سایت، محصول و خدمات خود را دارید، استفاده از اسپم یکی از بدترین کارهایی است که می‌توانید انجام دهید. تبلیغات زمانی می‌تواند موثر واقع شود که برای کاربران ایجاد مزاحمت نکند. در حالی که در تبلیغات اسپم، تبلیغ بارها و بارها به کاربران بدون رضایت آن‌ها نشان داده شده و آن‌ها را آزار می‌دهد.

 

سرقت دامنه

یکی از روش‌های هوشمندانه سئو کلاه سیاه سرقت دامنه است. سرقت دامنه بر روی اشتباهات تایپی کاربران زوم می‌کند. برای مثال لینک www.google لینکی است که روزانه توسط هزاران نفر در سراسر جهان مورد استفاده قرار می‌گیرد. از این میان ممکن است تعداد زیادی از افراد یک حرف را جا اندازه یا پس و پیش بنویسند. سئوکاران کلاه سیاه لینک‌های با خطاهای تایپی رایج را خریداری می‌کنند تا در صورت اشتباه کاربران، بتوانند بازدید سایت خود را بالا ببرند.

 

 

 

 

بهینه سازی محتوا برای کلمات نامرتبط

یکی دیگر از روش‌های سئو کلاه سیاه که می‌تواند منجر به نارضایتی کاربران شما نیز شود، بهینه سازی محتوا برای کلمات غیر مرتبط است. تصور کنید که یک محتوا با کلمه کلیدی آموزش سئو بهینه شده باشد، اما نویسنده محتوا کلمات غیر مرتبط دیگری مانند کسب درامد اینترنتی را نیز به مقدار زیادی در آن به کار ببرد. در واقع بخواهد محتوا را برای چند کلمه غیر مرتبط بهینه کند. در این صورت کاربران پس از ورود بر روی لینک محتوا آموزش سئو متوجه خواهند شد که محتوا غیر مفید بوده و مطالب کافی و کاملی در اختیار آن‌ها قرار نمی‌دهد.

بهینه سازی بیش از اندازه یا over optimization

گاهی اوقات بهینه سازی بیش از اندازه یک سایت نیز نه تنها تاثیر مثبتی بر روی آن نداشته بلکه باعث می‌شود گوگل به آن به چشم سئو کلاه سیاه نگاه کند. استفاده بیش از اندازه تکنیک‌های سئو مانند استفاده از کلمه کلیدی در تمامی تگ‌های H، استفاده از کلمه کلیدی در تمامی ALT تصاویر، استفاده بیش از اندازه از بک لینک‌ها و موارد دیگر می‌تواند گوگل را نسبت به سایت شما حساس کرده و تصور کند که یک محتوای مصنوعی تنها برای جلب توجه موتورهای جست و جو تهیه کرده‌اید.

لینک سازی در فوتر سایت

فوتر، هدر و سایت بار سه بخش اصلی از هر وب سایت است که در تمامی صفحات آن تکرار می‌شوند. در واقع اگر لینکی در این قسمت‌ها قرار دهید، به دلیل تکرار، قدرت قابل توجهی دارند. براساس استانداردهای سئو لینکی باید در این بخش‌ها قرار بگیرد که منجر به بهبود تجربه کاربری شود، اما بسیاری از سئوکاران تنها به قصد استفاده از روش سئو کلاه سیاه لینک صفحات مختلف را در آن قرار می‌دهند.

 

 

 

استفاده از ربات ها

یکی از مهم‌ترین فاکتورهای گوگل برای بررسی اعتبار یک سایت و رتبه دهی آن، بررسی رفتار کاربران در برابر آن است. زمان ماندگاری در سایت، میزان جست و جوی لینک سایت توسط کاربران، تعداد کلیک بر روی لینک و موارد دیگر از جمله فاکتورهایی است که گوگل به آن توجه می‌کند. در سئو کلاه سیاه وب مستران به جای توجه به نیازهای کاربران از ربات‌ها استفاده می‌کنند. ربات‌ها رفتارهایی مانند کاربران از خود نشان داده و سعی به فریب گوگل دارند. در واقع جست و جوی لینک سایت، کلیک بر روی آن، اقدامات کال تو اکشن و موارد دیگر به جای کاربران واقعی توسط ربات‌ها انجام می‌شود. این روش شاید در یک مدت کوتاه باعث ارتقا رتبه سایت شما شود اما مطمئن باشید گوگل به زودی متوجه فیک بودن آن شده و سایت را جریمه خواهد کرد.

آیا سئو کلاه سیاه همان بلک سئو است؟

در دنیای سئو علاوه بر سئو کلاه سیاه واژه دیگری به نام سئو سیاه نیز وجود دارد که با یکدیگر متفاوت هستند. سئو سیاه به کارهایی گفته می‌شود که برای سایت‌های رقیب پیاده سازی می‌کنند تا آن سایت‌ها توسط گوگل جریمه شوند. سئو کلاه سیاه همانطور که در بالا نیز اشاره شد، راهکارهای غیر قانونی برای ارتقا جایگاه سایت خودتان است.

 

معایب سئو کلاه سیاه چیست؟

در بخش‌های بالا به طور تقریبی با معایب سئو کلاه سیاه آشنا شدیم. استفاده از این تکنیک‌ها می‌تواند معایب زیر را به دنبال داشته باشد.
• بعد از مدتی سایت شما توسط گوگل جریمه شده و کاهش جایگاه زیادی پیدا خواهید کرد. گاهی اوقات گوگل سایت شما را جریمه می‌کند، یعنی سایت از صفحه نتایج جست و جو حذف خواهد شد. در این صورت باید زمان و انرژی بسیار بیشتری بگذارید تا بتوانید جایگاه اولیه خود را مجدد به دست آورید.
• اغلب راهکارهای سئو کلاه سیاه باعث ایجاد نارضایتی در کاربران خواهد شد. این مساله اعتماد آنان به سایت شما را از بین برده و باعث می‌شود کاربران در جست و جوهای بعدی نیز بر روی لینک سایت شما کلیک نکنند.
• بسیاری از راهکارهای سئو کلاه سیاه مانند خرید بک لینک، می‌تواند برای شما هزینه بر باشد. بنابراین شما مبلغ قابل توجهی پرداخت خواهید کرد اما بعد از مدتی نه تنها تاثیر مثبتی بر روی سایت نگذاشته‌اید، بلکه باعث کاهش رتبه آن نیز شده‌اید.

برای ارتقا رتبه سایت خود چه کنیم؟

حضور و رقابت در دنیای اینترنت و دیجیتال مارکتینگ کاری است که باید به اندازه کافی برای آن وقت و زمان بگذارید. نباید به دنبال آن باشید که راه چند ماهه را در چند شب طی کنید. برای آن که بتوانید جایگاه سایت خود را ارتقا دهید، به جای راهکارهای سئو کلاه سیاه، تکنیک‌های سئو کلاه سفید را بیاموزید و آن‌ها را در سایت خود به کار ببرید. شاید استفاده از سئو کلاه سفید بازدهی طولانی مدت‌تری داشته باشد، اما نتایج آن ماندگار بوده و خیال شما بابت گوگل و جریمه نشدن آن آسوده خواهد بود.

کلام آخر

قرار گرفتن در صدر نتایج جست و جو یکی از اهداف اصلی مدیران سایت و وب مستران است. بهینه سازی سایت یا سئو مهم‌ترین کاری است که باید برای ارتقا رتبه در سایت انجام داد. سئو کلاه سیاه به مجموعه تکنیک‌هایی گفته می‌شود که در آن سئوکار با استفاده از روش‌هایی که مخالف با قوانین گوگل است، قصد ارتقا رتبه سایت خود را خواهد داشت. این کار شاید در مدت کوتاهی باعث بهبود جایگاه سایت شود، اما به مرور توسط گوگل شناسایی شده و می‌تواند منجر به جریمه یا حتی پنالتی شدن سایت شود. در این مطلب ترفندهای سئو کلاه سیاه به طور کامل مورد بررسی قرار گرفته است.