ریچ اسنیپت چیست و چرا استفاده از Rich Snippets اهمیت دارد؟

ریچ اسنیپت (Rich Snippet) نوعی نمایش ویژه در نتایج جست‌وجوی گوگل است که با استفاده از داده‌های ساختاریافته، اطلاعات تکمیلی مانند امتیاز کاربران، قیمت، تصویر یا سوال و جواب را به‌صورت برجسته‌تر و گرافیکی‌تر نمایش می‌دهد؛ این مقاله برای افرادی نوشته شده که به‌تازگی وارد دنیای سئو و تولید محتوا شده‌اند یا به‌صورت کلی به دنبال این هستند که بفهمند چطور می‌توانند محتوای خود را در نتایج جست‌وجوی گوگل برجسته‌تر و جذاب‌تر نمایش دهند تا بیشتر دیده شوند.

ریچ اسنیپت Rich Snippet یکی از این ابزارها است که اطلاعات دقیق‌تری از هر سایت در اختیار کاربر قرار می‌دهد. احتمالا شما نیز نسبت به دیگر مسائل دنیای وب آشنایی کمتری با ریچ اسنیپت داشته باشید، بنابراین با ما همراه شوید تا در این مطلب بیشتر با این مفهوم، انواع و کاربرد آن آشنا شویم.

 

 

 

 

ریچ اسنیپت چیست؟

به زبان کمی تخصصی ریچ اسنیپت توصیف نشانه گذاری داده‌های ساختاری است که ادمین سایت می‌تواند به html موجود سایت اضافه کند. این نشانه گذاری به گوگل کمک می‌کند بتواند اطلاعات هر صفحه را بهتر درک کرده و از آن‌ها برای نمایش دقیق‌تر به کاربران کمک کند.

برای درک بهتر از ریچ اسنیپت و اطلاعات آن به عکس زیر دقت کنید.

اگر به اطلاعات نمایش داده شده دقت کنید، متوجه می‌شوید که علاوه بر اطلاعاتی مانند متا دیسکریپشن و URL سایت، اطلاعاتی مانند امتیاز کاربران، تعداد رای، رایگان بودن و سیستم عامل مورد نیاز برای نصب به شما نمایش داده شده است. این اطلاعات همان ریج اسنیپتی است که ادمین سایت در HTML برای نمایش به موتورهای جستجو و کاربران وارد کرده تا نتایج دقیق‌تر در گوگل به کاربران نمایش داده شده و افراد دقیقا چیزی را که می‌خواهند را پیدا کنند. با وجود آنکه گوگل الزامی برای استفاده از ریچ اسنیپت‌ها در سایت در نظر نگرفته است اما استفاده از آن می‌تواند نرخ کلیک سایت شما را بالا برده و باعث بهبود سئو آن شود. اطلاعاتی که برای ریچ اسنیپت‌ها در نظر می‌گیرید با توجه به محتوای سایت می‌تواند نقد و بررسی یک محصول، یک شخص، تجارت، ورزش یا هر چیز دیگری باشد که اطلاعات را جزئی‌تر و دقیق‌تر در اختیار کاربران قرار می‌دهد.

 

 

 

چگونه از ریچ اسنیپت استفاده کنیم؟

برای آن که بتوانید در سایت خود داده‌های مرتبط با هر کلمه کلیدی را در ریچ اسنیپت هر صفحه وارد کنید، باید اطلاعات مورد نظرتان را نشانه گذاری کنید. اطلاعات برچسب گذاری شده به عنوان میکرو دیتا نیز شناخته می‌شوند. گوگل توسط RDfa و Microformat این اطلاعات نشانه گذاری شده را تشخیص داده و استخراج می‌کند. اطلاعات استخراج شده توسط گوگل در SERP به عنوان ریچ اسنیپت به کاربران در نتایج جستجو نشان داده می‌شود. میکرو دیتا رایج‌ترین نوع محتوایی است که ریچ اسنیپت از آن پشتیبانی می‌کند.

 

 

 

 

انواع رایج ریچ اسنیپت 

همانطور که در بخش مقدمه نیز اشاره شد، اطلاعات مورد استفاده در ریچ اسنیپت‌ها هرچیزی می‌تواند باشد. بنابراین ریچ اسنیپت‌ها انواع مختلفی دارند که با شناسایی آن و نحوه صحیح استفاده از آن‌ها می‌توانید گام موثری بر بهبود سئو سایت خود بردارید. با شناسایی نوع دیتا مورد نظرتان می‌توانید از Structure Markup مخصوص به آن که در SERP طراحی شده استفاده کرده تا بهترین نتیجه را از ریچ اسنیپت مورد نظر دریافت کنید. لازم به ذکر است با توجه به تنوع گسترده دیتاهای مورد استفاده در Rich Snippet تعداد زیادی از آن‌ها تنها برای سایت‌های بسیار خاص مورد استفاده قرار گرفته و عمومی نیستند. در ادامه با برخی از انواع ریچ اسنیپت که عمومی‌تر بوده و در اغلب سایت‌ها می‌توانند مورد استفاده قرار گیرند، آشنا خواهیم شد.

 

 

 

 

ریچ اسنیپت‌های نظرات و نقدها
 

این نوع ریچ اسنیپت معمولاً امتیاز کاربران به یک محصول، مقاله یا خدمات را به‌صورت ستاره‌ای در نتایج گوگل نمایش می‌دهد. اگر وب‌سایتی بخواهد اعتماد و توجه کاربران را جلب کند، این نوع اسنیپت می‌تواند تاثیر زیادی در افزایش نرخ کلیک داشته باشد.

 

ریچ اسنیپت‌های دستورالعمل‌ها و دستورالعمل‌های آشپزی

 

 برای سایت‌هایی که محتوای آشپزی یا راهنمای گام‌به‌گام دارند، این ریچ اسنیپت می‌تواند مواردی مثل زمان آماده‌سازی، مواد لازم، تصویر غذا و امتیاز کاربران را در نتایج گوگل نمایش دهد. کاربران با دیدن این اطلاعات بدون ورود به سایت، تصمیم‌گیری سریع‌تری دارند.

 

ریچ اسنیپت‌های رویدادها و اخبار

 

 این اسنیپت‌ها اطلاعاتی مانند زمان، مکان، عنوان رویداد یا تیتر اخبار را به‌صورت ساختاریافته در نتایج نمایش می‌دهند. برای وب‌سایت‌های خبری یا برگزارکنندگان رویداد، استفاده از این نوع ریچ اسنیپت باعث دیده شدن بهتر در زمان مناسب می‌شود.

ریچ اسنیپت‌ برد کرامپ

برد کرامپ یا خرده نان یکی از انواع Rich Snippet است که به کاربران این امکان را می‎‌دهد مسیر هدایت شده به صفحه مورد نظر را مشاهده کنند. در این صورت کاربران متوجه می‌شوند که صفحه مورد نظر در چه بخشی از سایت شما قرار داشته و پس از ورود به سایت و باز کردن صفحات دیگر مسیر آن را گم نخواهند کرد.

 

 

 

ریچ اسنیپت‌ امتیازات

یکی دیگر از ریچ اسنیپت‌هایی که بسیار مورد توجه کاربران قرار می‌گیرد، امتیازات است. شما می‌توانید امتیازات داده شده به محصول، نرم افزار، فیلم، کتاب یا هر چیز دیگر را در ریچ اسنیپت ورود کرده و در اختیار کاربران قرار دهید. همچنین می‌توانید از مجموع نظرات کاربران یا نظر یک شخص حرفه‌ای و متخصص استفاده کرده و آن را در Rich Snippet نشان دهید.

 

ریچ اسنیپت‌ اشخاص

یکی دیگر از انواع ریچ اسنیپت اطلاعات مربوط به اشخاص است. در صورتی که محتوای شما در مورد یک شخص است، می‌توانید در این بخش اطلاعاتی مانند مهارت‌ها، موفقیت‌ها، کتاب‌ها، راه‌های ارتباطی و غیره درباره او وارد کنید تا در نتایج جست و جو به کاربران نمایش داده شود.

 

ریچ اسنیپت‌ محصولات

محصولات از دیگر انواع ریچ اسنیپتی است که اغلب کاربران از وجود آن در صفحات و نتایج جست و جو راضی بوده و از آن استفاده می‌کنند. در واقع شما می‌توانید اطلاعاتی مانند تصویر، قیمت، رنگ، سال ساخت، برند و هر اطلاعات اصلی دیگر را در این بخش در اختیار کاربران قرار دهید. فروشگاه آنلاینی که با چند فروشنده همکاری می‌کند، می‌تواند محدوده قیمت را به صورت نزولی یا صعودی مرتب کنند.

 

 

 

 

ریچ اسنیپت‌ سازمان‌ها

سازمان‌ها و تجارت‌های مختلف نیز می‌توانند در بخش Rich Snippet اطلاعاتی مانند آدرس سایت، نام تجاری، لوگو، شماره تلفن یا ادرس سایت را در اختیار کاربران قرار دهند.

 

ریچ اسنیپت‌ مقالات

کاربرد دیگر ریچ اسنیپت در سایت‌های منتشر کننده مقالات است. در این سایت‌ها می‌توان بخش‌های کلیدی و مهم مقالات را در این بخش وارد کرده تا کاربران با مشاهده آن متوجه شوند مقاله چقدر با کیفیت بوده یا چقدر می‌تواند اطلاعات مورد نیاز آن‌ها را در اختیارشان قرار دهد.

 

 

 

ریچ اسنیپت‌ دستورالعمل آشپزی

در صورتی که در سایت خود رسپی یا دستورالعمل پخت منتشر می‌کنید، می‌توانید اطلاعاتی مانند مواد اولیه، مراحل پخت غذا، مدت زمان آماده سازی و اطلاعات دیگر را در بخش ریچ اسنیپت منتشر کنید.

 

 

ریچ اسنیپت‌ رویدادها

یکی دیگر از انواع Rich Snippet که می‌توانید در یک بازه زمانی محدود و مشخص از آن استفاده کنید، اطلاعاتی است که درباره رویدادهای مشخص منتشر خواهید کرد. برای مثال اگر قصد برگزاری یک همایش را دارید، می‌‎توانید در بخش ریچ اسنیپت اطلاعاتی مانند زمان ثبت نام، مکان همایش، مدرس و هر اطلاعات لازم دیگر را در اختیار کاربران قرار دهید.

 

ریچ اسنیپت‌ محتوای ویدئویی

موتورهای جست و جو نمی‌توانند محتوای ویدئو شما را نمایش دهند، از این رو برچسب گذاری آن‌ها به عنوان ریچ اسنیپت به گوگل کمک می‌کند که بفهمد ویدئو شما درباره چیست. صفحه نمایش ویدئو مانند شکل زیر در نتایج جست و جو به کاربران نمایش داده می‌شود. در ریچ اسنیپت مربوط به فیلم می‌توانید مدت زمان آن، نام مدرس در صورت وجود، سازنده ویدئو و غیره را نشان دهید.

 

 

 

 

ریچ اسنیپت‌ نرم افزار

در صورتی که در سایت خود نرم افزارهای مختلف را نقد و بررسی کرده یا آن‌ها را برای دانلود در اختیار کاربران قرار می‌دهید، در بخش Rich Snippet می‌توانید اطلاعاتی مانند سال انتشار، سیستم عامل مورد نیاز، امتیاز آن و غیره را در اختایر کاربر قرار دهید.

 

ریچ اسنیپت‌ موسیقی

در بخش  Rich Snippet می‌توانید اطلاعاتی مانند تاریخ انتشار آلبوم، تعداد ترک‌های آلبوم و غیره را در اختیار کاربران قرار دهید. البته در نظر داشته باشید که موتور جست و جوی بینگ از موسیقی پشتیبانی نمی‌کند اما اطلاعات مربوط به موسیقی جدا از این قاعده است.

 

ریچ اسنیپت‌ سوالات متداول

در صورتی که محتوای شما به گونه‌ای است که پرسش و پاسخ پیرامون آن زیاد بوده و از بخش سوالات متداول در محتوا استفاده می‌کنید، مهم‌ترین این سوالات را می‌توانید در بخش ریچ اسنیپت نشانه گذاری کنید.

 

 

 

مزایای استفاده از ریچ اسنیپت

امروزه اهمیت ریچ اسنیپت در نتایج صفحات مختلف بر سئوکاران پوشیده نیست و اغلب سئوکاران آن را کلید طلایی در مسیر بهینه سازی سایت و سئو می‌دانند. اما ریچ اسنیپت چگونه می‌تواند در این مسیر به سایت کمک کند؟

 

ریچ اسنیپت و تاثیر آن بر افزایش درک گوگل از محتوا

با برچسب گذاری اطلاعات مورد نظرتان در کدهای اسکیما، درک گوگل از بخش‌های مختلف سایت بیشتر شده و این مساله شانس شما را برای نمایش سایت در نتایج جست و جو به کاربران بالا می‎برد.

 

ریچ اسنیپت و تأثیر آن بر نرخ کلیک

اغلب کاربران دوست دارند قبل از کلیک کردن بر روی یک لینک بدانند چه چیزی در انتظار آن‌ها است و آیا اطلاعات مورد نیازشان در سایت وجود دارد یا خیر؟ با اضافه کردن Rich Snippet در سایت خود این امکان را برای کاربران فراهم خواهید کرد و نرخ کلیک سایت به شکل قابل توجهی افزایش پیدا خواهد کرد.

… ریچ اسنیپت و بهبود تجربه کاربری

ریچ اسنیپت‌ها فقط برای جلب توجه در نتایج گوگل نیستند؛ یکی از مهم‌ترین نقش‌های آن‌ها، بهبود تجربه کاربری پیش از ورود به سایت است. وقتی کاربر بتواند قبل از کلیک کردن، اطلاعات مفیدی مثل امتیاز محصول، مدت زمان پخت غذا یا تاریخ برگزاری یک رویداد را ببیند، سریع‌تر و راحت‌تر تصمیم می‌گیرد. این شفافیت و دسترسی سریع به داده‌ها باعث می‌شود اعتماد بیشتری به نتیجه نمایش‌داده‌شده داشته باشد و احتمال کلیک کردن بالا برود. در واقع ریچ اسنیپت‌ها پل ارتباطی بین محتوای کامل سایت و نیاز فوری کاربر هستند.

 

 

 

 

روش اضافه کردن ریچ اسنیپت به محتوا

قبل از آموزش اضافه کردن ریچ اسنیپت به محتوا، به این نکته توجه کنید که نیازی نیست برای تمامی صفحات سایت از این ویژگی استفاده شود. برخی محتواها ممکن است مناسب این نوع نشانه‌گذاری نباشند. اما هرچه تعداد محتواهای نشانه‌گذاری‌شده بیشتر باشد، موتورهای جست‌وجو می‌توانند اطلاعات دقیق‌تری را در نتایج خود نمایش دهند. نکته مهم دیگر این است که تنها باید محتواهایی را نشانه‌گذاری کنید که برای کاربر قابل مشاهده هستند. محتواهای پنهان‌شده در DIVهای مخفی یا استایل‌های CSS نیازی به نشانه‌گذاری ندارند.

ریچ اسنیپت‌ها بر اساس ساختار داده‌ها در سه بخش اصلی تعریف می‌شوند:

• Itemscope: مشخص می‌کند که کد HTML در مورد یک آیتم خاص است.
• Itemtype: نوع آیتم را تعریف می‌کند.
• Itemprop: مشخص‌کننده ویژگی‌هایی مانند نام، آدرس، نقد و بررسی و… است.

تعداد ویژگی‌هایی که برای هر آیتم وارد می‌شود، بسته به نوع محتوا متفاوت است و برای کسانی که دانش فنی ندارند، ممکن است این فرآیند کمی پیچیده به نظر برسد.

 

پیاده‌سازی ریچ اسنیپت در وردپرس

اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، کارتان بسیار ساده‌تر است. کافی است از یکی از افزونه‌های تخصصی ریچ اسنیپت استفاده کنید که تنها با چند کلیک امکان نشانه‌گذاری محتوا را فراهم می‌کنند.

استفاده از افزونه‌های ریچ اسنیپت در وردپرس

در ادامه برخی از افزونه‌های پرکاربرد برای افزودن ریچ اسنیپت در وردپرس آورده شده است:

1. Schema Pro

افزونه‌ای حرفه‌ای برای ایجاد داده‌های ساختاریافته بدون نیاز به کدنویسی.

2. All in One Schema Rich Snippets

افزونه‌ای رایگان با امکانات پایه برای ایجاد انواع ریچ اسنیپت‌ها مانند امتیازدهی، نقد و بررسی، محصولات و…

3. Yoast SEO

در نسخه‌های جدید این افزونه، امکان افزودن ریچ اسنیپت برای انواع محتوا وجود دارد.

4. Rank Math SEO

افزونه‌ای کامل با قابلیت افزودن ساختارهای Schema به محتوا، محصولات و صفحات مختلف سایت.

 

2. پیاده سازی ریچ اسنیپت در جوملا

در جوملا نیز افزونه‌هایی وجود دارند که امکان افزودن داده‌های ساختاریافته را به صفحات فراهم می‌کنند، هرچند ممکن است نیاز به پیکربندی بیشتری داشته باشند.

3. پیاده سازی ریچ اسنیپت در سایت‌های کد نویسی شده

در سایت‌هایی که با کدنویسی اختصاصی طراحی شده‌اند، باید به‌صورت دستی و با استفاده از استانداردهایی مثل Schema.org، کدهای ریچ اسنیپت را به بخش‌های مختلف HTML اضافه کنید. برای مثال، استفاده از تگ‌هایی مثل <span itemprop=”name”> یا <div itemscope itemtype=”…”>.

 

 

 

 

آیا ریچ اسنیپت همان اسکیما است؟

بسیاری از افراد تصور می‌کنند که ریچ اسنیپت همان اسکیما است که این یک تصور اشتباه است. در پاسخ به این سوال باید گفت که اسکیما یکی از روش‌هایی است که با استفاده از آن می‌‎توان ریچ اسنیپت سایت را فعال کرد. اسکیما یا داده‌های ساختار یافته اطلاعاتی از صفحات سایت است که به خزنده‌های گوگل کمک می‌کند درک بهتری از سایت پیدا کرده و تا آن‌ها را در نتایج جست و جو به کاربران نمایش دهد. اسکیما علاوه بر تشخیص صفحات برای دریافت اطلاعات جزئی‌تر و نمایش ریچ اسنیپت در نتایج SERP از اسکیما استفاده می‌کند.

 

 

بررسی ریچ اسنیپت‌های اضافه شده

یکی از کارهای مهمی که برای اضافه کردن ریچ اسنیپت به سایت خود باید انجام دهید، بررسی ریچ اسنیپت‌های اضافه شده، مشاهده ایرادهای موجود و رفع آن‎ها است. برای اطمینان از صحت اجرای درست کدهای اسکیما در سایت خود می‌توانید از ابزارهای تست اسکیما بروید. آدرس url صفحه‌ای که کدهای اسکیما را در آن نوشته‎‌اید وارد کرده و گزینه test url را بزنید. اگر به صورت دقیق کدهای اسکیما را وارد نکرده باشید، در این بخش ایرادهای شما نمایش داده خواهد شد که می‌توانید آن‌ها را رفع کنید.

 

آیا نمایش ریچ اسنیپت قطعی است؟

اگر تصور شما این است که پس از اضافه کردن کدهای اسکیما یا استفاده از افزونه‌های ریچ اسنیپت، چند روز بعد Rich Snippet سایت شما به کاربران نمایش داده می‎شود، سخت در اشتباه هستید. در صورتی که کدهای نوشته شده شما در ابزارهای تست کد هیچ ایرادی نداشته باشد هم ممکن است گوگل سایت شما را برای نمایش ریچ اسنیپت انتخاب نکند! در واقع این مساله تا حد زیادی به شانس نیز بستگی دارد. البته ناامید نشده و برای صفحات مختلف سایت خود این کار را انجام دهید، بدون شک سرانجام به نتیجه دلخواه خود خواهید رسید.

 

 

 

 

 

 رایج‌ترین اشتباهات در پیاده‌سازی ریچ اسنیپت‌ها

درست پیاده‌سازی کردن ریچ اسنیپت‌ها نیاز به دقت زیادی دارد و خیلی وقت‌ها، خطاهای کوچک باعث می‌شود گوگل داده‌های ساختاریافته را نادیده بگیرد یا حتی به سایت شما اخطار بدهد. در ادامه به چند اشتباه رایج و راه‌های جلوگیری از آن‌ها اشاره می‌کنیم:

1. استفاده نادرست یا ناقص از داده‌های ساختاریافته (Structured Data):
   خیلی از سایت‌ها فقط بخشی از اطلاعات لازم را وارد می‌کنند یا تگ‌ها را اشتباه استفاده می‌کنند. راه‌حل؟ همیشه از ابزارهای تست داده ساختاریافته گوگل (Rich Results Test) استفاده کنید تا مطمئن شوید همه چیز درست پیاده شده.
2. استفاده از داده‌های نادرست یا گمراه‌کننده:
   نمایش اطلاعاتی مثل امتیاز بالا یا قیمت پایین که در خود صفحه وجود ندارد، می‌تواند باعث پنالتی شدن سایت شود. اطلاعاتی که در ریچ اسنیپت نمایش داده می‌شود، باید دقیقاً با محتوای واقعی صفحه تطابق داشته باشد.
3. زیاده‌روی در استفاده از ریچ اسنیپت‌ها:
   قرار نیست همه‌ی صفحات سایت دارای ریچ اسنیپت باشند؛ فقط زمانی که واقعاً اطلاعات معناداری دارید، از آن‌ها استفاده کنید. زیاده‌روی باعث بی‌اعتمادی گوگل و حتی حذف شدن از نتایج ریچ می‌شود.
4. عدم به‌روزرسانی داده‌ها:
   اطلاعاتی مثل تاریخ رویداد یا قیمت محصول اگر به‌روز نباشد، تجربه کاربر را خراب می‌کند و گوگل ممکن است نمایش آن ریچ اسنیپت را متوقف کند. پس همیشه اطلاعات درج‌شده را آپدیت نگه دارید.

آینده ریچ اسنیپت‌ها در سئو 2025

با توجه به روند پیشرفت الگوریتم‌های گوگل و تمرکز بیشتر بر فهم نیت واقعی کاربر (User Intent)، آینده‌ی ریچ اسنیپت‌ها به سمت شخصی‌سازی هوشمندانه‌تر و نمایش تعاملی‌تر پیش می‌رود. انتظار می‌رود که ریچ اسنیپت‌ها نه‌فقط اطلاعاتی مثل امتیاز، قیمت یا زمان رویداد را نمایش دهند، بلکه بسته به موقعیت مکانی، نوع دستگاه، سوابق جست‌وجو و حتی زبان کاربر، نسخه‌ای اختصاصی از محتوا را در نتایج جست‌وجو ارائه کنند. از طرفی با رشد روزافزون محتواهای ویدیویی، صوتی و واقعیت افزوده، فرمت‌های جدیدتری از ریچ اسنیپت‌ها طراحی خواهد شد تا گوگل بتواند این نوع محتواها را بهتر و جذاب‌تر نمایش دهد. همچنین احتمالاً تعامل مستقیم کاربران با نتایج جست‌وجو، بدون نیاز به ورود به سایت‌ها، بیشتر خواهد شد؛ مثلاً دیدن خلاصه یک ویدیو، گوش دادن به بخشی از یک پادکست یا پاسخ سریع به سوالات متداول all right from the search result. این یعنی رقابت برای بهینه‌سازی ریچ اسنیپت‌ها جدی‌تر، پیچیده‌تر و در عین حال هیجان‌انگیزتر خواهد شد.