تصور کنید در یک خیابان پررفتوآمد، ده مغازه کوچک اجاره کردهاید و در همگی آنها دقیقاً یک مدل کفش را میفروشند، اما تابلوی سردر هر کدام تنها در یک یا دو کلمه با دیگری تفاوت دارد. یک تابلو نوشته «خرید کفش ورزشی»، دیگری «فروش کفش ورزشی» و بعدی «قیمت کفش ورزشی». مشتریان با دیدن این صحنه گیج میشوند. در دنیای وب، گوگل نیز دقیقاً با همین دیدگاه به سایتها نگاه میکند. آپدیت مکابی گوگل (Maccabees Update) برای برخورد با همین استراتژی اشتباه متولد شد؛ الگوریتمی که به شما یادآوری میکند به جای ساخت دهها صفحه ضعیف، باید یک صفحه قدرتمند، خوانا و قابل اعتماد بسازید که یک لید یا مشتری بالقوه را مستقیماً به سمت خرید هدایت کند.
بری شوارتز (Barry Schwartz) – تحلیلگر ارشد سئو:
«سایتهایی که سعی کردند با تولید ترکیبهای مختلف از یک کلمه کلیدی (Keyword Permutations) موتورهای جستجو را فریب دهند، بیشترین ضربه را از آپدیت مکابی خوردند.»
اگر میخواهید در سئو به درآمدهای پایدار برسید، باید تغییرات الگوریتم های گوگل را نه به عنوان یک مانع، بلکه به عنوان یک نقشه راه برای ارتقای کسبوکار خود ببینید.
در اواخر سال ۲۰۱۷، بسیاری از وبمسترها متوجه افت شدید ترافیک خود شدند. دلیل اصلی این اتفاق، تمرکز آپدیت مکابی بر سایتهایی بود که برای عبارات طولانی و هممعنی (Long-tail Keywords)، صفحات جداگانه و بیکیفیتی ساخته بودند. در آن زمان، تولید محتوا برای ترکیبهای مختلف کلمات، یک استراتژی رایج بود؛ اما در حال حاضر، این کار نه تنها مفید نیست، بلکه مستقیماً بودجه خزش (Crawl Budget) شما را هدر میدهد. گوگل با این آپدیت نشان داد که دوران فریب الگوریتمها تمام شده و تمرکز باید روی ساخت یک محتوای جامع و کارگشا باشد.
این آپدیت دو گروه اصلی را هدف قرار داد:
اگر ساختار سایت شما شامل این موارد باشد، خطر روبهرو شدن با پنالتی گوگل به شدت بالاست. هدف شما باید نگهداری و حفظ اعتبار سایت از طریق ارائه ارزش واقعی به کاربر باشد.
برای اینکه از جریمه مکابی در امان بمانید و افت ترافیک را جبران کنید، باید دیدگاه خود را تغییر دهید و اقدامات عملی زیر را پیادهسازی کنید.
بسیاری از سئوکاران، افت ترافیک ناشی از مکابی را با آپدیتهای دیگر اشتباه گرفتند. در حالی که آپدیت فرد گوگل بیشتر سایتهایی را جریمه کرد که تبلیغات بیش از حد و محتوای بیارزش داشتند، آپدیت مکابی مشخصاً روی معماری سایت و تعدد صفحاتی که برای یک قصد جستجو ایجاد شده بودند، تمرکز داشت. دانستن این تفاوت، کلید طلایی برای تشخیص مسیر درست بهینهسازی است.
کنیبالیزیشن (همخواری کلمات کلیدی) دقیقاً همان چیزی است که مکابی برای مقابله با آن متولد شد. برای شناسایی این مشکل، باید از سرچ کنسول گوگل استفاده کنید. صفحاتی که برای یک کوئری خاص در حال رقابت با یکدیگر هستند را استخراج کنید. سپس، محتوای آنها را تحلیل کنید تا ببینید کدام صفحه قدرت بیشتری در جذب لید یا مشتری بالقوه دارد.
(یک نکته طلایی از مدیروب): به جای حذف کردن صفحات ضعیف، آنها را با هم ترکیب کنید! بهترین صفحه را به عنوان صفحه مرجع انتخاب کنید. سپس محتوای سایر صفحات مشابه را به این صفحه منتقل کرده و آدرس صفحات حذف شده را به صفحه اصلی ریدایرکت ۳۰۱ کنید. با این کار، اعتبار تمام آن صفحات به یک تکصفحه قدرتمند منتقل میشود. سپس، این صفحه مرجع را با اطلاعات جدید و تصاویر برندسازی شده (Branded) گسترش دهید تا کاربر هیچ نیازی به جستجوی مجدد نداشته باشد.
الگوریتمهای گوگل در نهایت یک هدف دارند: رضایت کاربر. هرگاه کاربر را راضی کنید، درآمد شما نیز افزایش مییابد.
سایتهای فروشگاهی بیشترین آسیب را از تعدد صفحات تگ (Tag Pages) و دستهبندیهای تکراری میخورند. بسیاری از فروشگاهها برای هر ویژگی محصول یک صفحه مجزا میسازند. برای رعایت استانداردهای الگوریتم محتوای مفید و همگامسازی با مهمترین فاکتورهای رتبهبندی گوگل، شما باید از سیستم فیلترینگ ایجکس (Ajax) استفاده کنید تا کاربر بتواند در یک صفحه جامع، محصول مورد نظر خود را پیدا کند. این کار فرآیند هدایت مشتری را بهینهتر کرده و تجربه کاربری را به شدت ارتقا میدهد. راه حل دیگر استفاده از تگ کنونیکال برای صفحات مشابه است.
| استراتژیهای خطرناک (مستعد جریمه مکابی) | راهکارهای کارآمد |
|---|---|
| ساخت ده مقاله مجزا برای کلمات کلیدی مشابه (مانند خرید بلیط، فروش بلیط) | ایجاد یک سایت جامع که تمام نیازها و سوالات کاربر را پاسخ دهد. |
| استفاده بیرویه از تگها در سایتهای فروشگاهی و مقالات | محدود کردن تگها و استفاده از دستهبندیهای کلان و فیلترهای هوشمند. |
| ایجاد صفحات فرود متعدد برای هدایت کاربر به یک محصول خاص | استفاده از تکنیکهای متقاعدسازی در یک صفحه واحد و قدرتمند. |
در نهایت، سئو یک ماراتن است، نه یک دوی سرعت. بازیابی افت ترافیک گوگل زود هنگام/در مدت کوتاه و با ترفندهای سطحی اتفاق نمیافتد. در حال حاضر، الگوریتمهایی مانند مکابی باید به عنوان یک رانمای قدرتمند عمل کنند و به شما نشان دهند که کاربر دقیقاً به دنبال چه چیزی است. با ادغام صفحات بیارزش و خلق یک دارایی دیجیتال متمرکز و کارآمد، شما نه تنها از جریمهها دور میمانید، بلکه اعتمادی عمیق میسازید که مستقیماً به افزایش فروش و کسب درآمدتان کمک میکند.
