تصور کنید یک قرارداد تجاری ۳۰ صفحهای را پیش روی یک وکیل قرار میدهید. اگر این وکیل فقط چند پاراگراف کوتاه یا تیترهای اصلی را بخواند، ارتباط بین تبصره صفحه اول و شروط صفحه آخر را متوجه نخواهد شد و ممکن است یک فاجعه حقوقی برای شما رخ دهد. اما یک وکیل خبره، تمام ۳۰ صفحه را با دقت مطالعه میکند، ارتباط منطقی تمام بندها را متوجه میشود و یک نتیجه قابل اعتماد به شما ارائه میدهد. در دنیای وب، گوگل در حال حاضر همان وکیل خبره است و ابزار قدرتمند او برای درک کامل، پیوسته و دقیق مقالات طولانی سایت شما، الگوریتم اسمیت (SMITH Algorithm) نام دارد.
“مدلهایی مانند BERT همچنان محدود به پردازش متنهای کوتاه (در حد چند جمله یا یک پاراگراف) هستند..مدل پیشنهادی ما (SMITH)، عملکردی فراتر از مدلهای پیشین از جمله BERT دارد و میتواند طول متن ورودی را پردازش و درک کند.”
– تیم تحقیقاتی گوگل (Google Research)
برای اینکه بدانیم الگوریتم اسمیت گوگل چیست، باید به نحوه رفتار موتورهای جستجو با صفحات متنی طولانی نگاه کنیم. در گذشته، گوگل برای درک مقالات چند هزار کلمهای با چالشهای جدی روبهرو بود؛ اما با معرفی اسمیت (Siamese Multi-depth Transformer-based Hierarchical)، گوگل حالا میتواند ارتباط معنایی بین پاراگرافهای مختلف یک مقاله بسیار طولانی را درک کند.
اما چرا این موضوع برای سایت شما مهم است؟
در حال حاضر، تولید محتوای خوانا و مفید برای کاربر و جلب رضایت او، به تنها راه اعتمادسازی برای گوگل تبدیل شده است. وقتی پیش از کاربر گوگل بتوانند مقالات جامع و تخصصی شما را به درستی پردازش کند، صفحه شما را در رتبههای بالاتر نمایش میدهد. این یعنی جذب ترافیک هدفمند از مخاطبینی که میتوانند به مشتریان محصولات یا خدمات شما تبدیل شوند.
شاید بپرسید با وجود گوگل برت که انقلاب بزرگی در درک زبان طبیعی ایجاد کرد، چه نیازی به اسمیت بود؟ پاسخ در طول محتوا نهفته است.
سئو برای الگوریتم اسمیت نیازمند تکنیکهای عجیب و غریب نیست؛ بلکه نیازمند ساختاردهی به محتوای جامعی است که نوشتهاید. برای اینکه این الگوریتم به محتوای شما رتبه خوبی بدهد، مراحل زیر را در دستور کار قرار دهید:
الگوریتم اسمیت ثابت کرد که دوران نوشتن مقالات ۳۰۰۰ کلمهای بیکیفیت و پر از کلمات کلیدی تکراری به پایان رسیده است. تاثیر الگوریتم اسمیت بر محتوای طولانی به این معناست که گوگل اکنون متوجه میشود آیا پاراگراف اول شما با پاراگراف بیستم ارتباط منطقی دارد یا خیر. نگهداری و حفظ توجه کاربر در طول یک متن بلند، دقیقاً همان سیگنالی است که اسمیت برای رتبهبندی سایت شما به آن نیاز دارد.
رویکرد مدیروب در سئو محتواهای جامع و طولانی: همواره در مشاورههای تخصصی سئو بر این موضوع تاکید داریم که تولید محتوای جامع یک رویکرد حرفهای است، نه مسابقهای برای پر کردن صفحه با کلمات بیربط. تجربه ما نشان میدهد زمانی که یک مقاله را صرفاً برای رسیدن به مرز ۴۰۰۰ کلمه مینویسید، کاربر در میانههای راه کاملاً خسته شده و صفحه را ترک میکند؛ این دقیقاً همان سیگنال مخربی است که به الگوریتم اسمیت میفهماند محتوای شما فاقد پیوستگی معنایی و ارزش ساختاری است.
در مقابل، رویکرد ما در مدیروب، معماری محتوا بر اساس نیاز دقیق مخاطب است. ما محتواهای طولانی را به بخشهای کوچک، خوانا و کاملاً مرتبط تقسیم میکنیم تا کاربر بتواند در کمترین زمان به پاسخ خود برسد. با پیادهسازی این تکنیک، شما نه تنها نرخ نگهداری و حفظ توجه کاربر را به شدت افزایش میدهید، بلکه این صفحات جامع را به یک دارایی دیجیتال سودآور تبدیل میکنید که در نهایت، بازدیدکننده را برای تبدیل شدن به یک لید یا مشتری بالقوه هدایت خواهد کرد.
اگر موفق شدید با کمک الگوریتم اسمیت، کاربر را به یک صفحه طولانی بکشانید، اما او بدون هیچ اقدامی سایت را ترک کرد، شما بازنده این مسیر هستید. هدف نهایی از تولید محتوای خوانا و مفید، صرفاً کسب رتبههای برتر در صفحه اول گوگل نیست. یک مقاله جامع باید به عنوان بتواند به عنوان یک کارشناس فروش خبره برای شما سودآوری ایجاد کند. در محتواهای طولانی، نگهداری و حفظ توجه کاربر اهمیت بسیار بالایی دارد و دقیقاً در همین نقطه است که باید بازدیدکننده را به یک لید یا مشتری بالقوه تبدیل کنیم. اما روشهای اصولی برای این هدایت کدامها هستند؟
اول از همه، فرمهای دریافت اطلاعات یا پیشنهادهای ویژه خود را فقط در انتهای مقاله قرار ندهید. در یک محتوای سه هزار کلمهای، بسیاری از کاربران خیلی زود و پس از دریافت پاسخ اولیه، صفحه را میبندند. بنابراین، در لابهلای پاراگرافها، دقیقاً در جایی که کاربر احساس نیاز میکند، یک CTA خوب قرار دهید. به عنوان مثال، اگر در حال آموزش مفاهیم پیچیده هستید، یک چکلیست کاربردی برای دانلود پیشنهاد دهید و در ازای آن، ایمیل یا شماره تماس کاربر را دریافت کنید.
دومین تکنیک، استفاده صحیح از لینکسازی داخلی به سمت صفحات دستهبندی با محصولات است. از آنجا که الگوریتم اسمیت ساختار و ارتباط معنایی کل متن را به خوبی درک میکند، زمانی که شما از یک مقاله آموزشی به صفحه محصول لینک میدهید، این ارتباط برای گوگل بسیار قابل اعتمادتر ارزیابی میشود. پس مفاهیم را بسط و گسترش دهید و کاربر را قدم به قدم برای ورود به صفحه محصول یا لندینگ ارائه خدمات خود آماده کنید. دقت کنید که در این مسیر از تبلیغات اغراقآمیز دوری کنید؛ ارائه اطلاعات مستند و ورود دادههای معتبر، پایههای اصلی اعتمادسازی هستند.
سومین قدم، ایجاد یک پیشنهاد رد نشدنی در زمان مناسب است. کاربری که ده دقیقه از زمان خود را برای مطالعه محتوای شما صرف کرده است، در حال حاضر به شما اعتماد دارد. در این لحظه، به جای رها کردن او، یک دعوت به اقدام شخصی سازی شده روبهرو او قرار دهید. به او بگویید که برای حل کامل مشکلش، استفاده از خدمات یا محصولات شما منطقیترین انتخاب است. تولید یک مقاله جامع که فقط ترافیک بیاورد اما نتواند اطلاعات تماس کاربران را جمعآوری کند، در نهایت یک سرمایهگذاری بیبازده است. شما باید با طراحی یک نقشه راه دقیق، مطمئن شوید که هر بازدیدکننده، بخشی از قیف فروش سایت شما میشود.
در مسیر سئو، انتشار مقالات طولانی بدون ساختار مشخص، یک استراتژی کاملاً سوخته و بازنده است. در حال حاضر، الگوریتم اسمیت به ما نشان میدهد که گوگل دیگر فریب کلمات کلیدی تکراری را نمیخورد. این الگوریتم، آغاز فصلی جدید برای اعتمادسازی است؛ جایی که شما با ارائه محتوای خوانا و مفید، نه تنها نیاز دقیق کاربر را پاسخ میدهید، بلکه سایت خود را به عنوان یک مرجع قابل اعتماد به ماشینهای جستجو و کاربرانتان معرفی میکنید. با تدوین یک نقشه راه اصولی برای محتواهای جامع، شما این مقالات را به یک دارایی دیجیتال تبدیل میکنید که در نهایت، جریان پایداری از لید یا مشتری بالقوه را به سمت کسبوکار شما هدایت خواهد کرد.
