لینک UTM چیست و چگونه یو تی ام بسازیم؟

اگر صاحب کسب‌وکار، مدیر بازاریابی، یا فعال حوزه دیجیتال مارکتینگ هستید، این مقاله دقیقاً برای شما نوشته شده. چون احتمالاً همیشه دنبال این هستید که بدانید تبلیغاتتان چقدر مؤثر بوده و چطور می‌توانید مخاطب بیشتری جذب کنید. یکی از ساده‌ترین و کاربردی‌ترین ابزارها برای این کار، لینک‌های UTM هستند. با خواندن این مطلب، دقیقاً یاد می‌گیرید UTM چیست، چطور لینک‌های UTM بسازید و چطور با استفاده از آن‌ها عملکرد کمپین‌های خود را تحلیل و بهینه کنید. اگر این موضوع برای شما اهمیت ندارد، می‌توانید همین حالا از این مقاله عبور کنید!

 

 

 

 

لینک utm چیست؟

UTM یک لینک است که با اتصال به ابزارهای تحلیل، اطلاعات آماری مانند منبع ترافیک، نوع تبلیغ و عملکرد آن را ارائه می‌دهد و به شما کمک می‌کند تا اثربخشی تبلیغات خود را اندازه‌گیری کنید.

UTM مخفف کلمه Urchin Tracking Module به معنی ماژول پیگیری اورچین است. اورچین(Urchin) یک شرکت نرم افزاری است که دارای محصولی به نام Web Statistics Analysis برای بررسی رفتار کاربران بر روی سایت بود. در سال 2005 گوگل این شرکت را خریداری کرد. چیزی که امروزه با نام گوگل آنالیتیکس (Google analytics) می‌­شناسیم محصول خرید این نرم افزار است. در این نرم افزار می‌­توانید آمار کلی سایت و سایر اطلاعات و داده­‌ها در بخش آمارگیری را مشاهده کنید. یکی از ابداعات شرکت اورچین، تولید لینک‌­های UTM است که برای استفاده در Google analytics به ارث ماند.

در حالت کلی می‌­توان گفت که اضافه کردن پارامترهایی به آخر لینک‌­های سایت (URL)، برای دریافت اطلاعات آماری را UTM گویند. در ادامه متن پی خواهید برد که لینک UTM چگونه ساخته می‌­شود و چه کاربردی دارد.

در اینجا دو نمونه لینک UTM ساده و کوتاه آورده شده است:

1. لینک تبلیغاتی برای اینستاگرام:

ruby
CopyEdit
https://example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=spring_sale

 

2. لینک تبلیغاتی برای ایمیل مارکتینگ:

ruby
CopyEdit
https://example.com/?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=summer_promo

 

این لینک‌ها شامل اطلاعاتی مانند منبع (source)، نوع رسانه (medium) و کمپین (campaign) هستند که به شما کمک می‌کنند تا عملکرد هر تبلیغ را تحلیل کنید.

 

 

 

 

 

اطلاعاتی که می توان از لینک utm گرفت!

لینک‌های UTM یکی از ابزارهای کاربردی در دیجیتال مارکتینگ هستند که به شما کمک می‌کنند تا دقیقاً مشخص کنید ترافیک سایت شما از کجا می‌آید. با افزودن کدهای خاص به انتهای لینک‌ها، می‌توانید اطلاعات کاملی درباره منبع ترافیک، نوع رسانه و کمپین‌های مختلف بدست آورید. این اطلاعات به شما اجازه می‌دهد تا اثربخشی هر تبلیغ یا کمپین را بسنجید و بهترین و مقرون به‌صرفه‌ترین روش‌ها را برای جذب مخاطب شناسایی کنید. لینک‌های UTM به‌ویژه در تبلیغات آنلاین مانند گوگل ادز، تبلیغات شبکه‌های اجتماعی (اینستاگرام، تلگرام) و ایمیل مارکتینگ مفید هستند. با استفاده از این لینک‌ها می‌توانید به راحتی متوجه شوید که کاربر از کدام منبع وارد سایت شما شده، چه تعداد کلیک از طریق کمپین‌های مختلف جذب کرده‌اید و کدام روش تبلیغاتی بیشترین بازدید و تعامل را داشته است. علاوه بر این، یکی از مهم‌ترین نکات برای بهبود سئو، توجه به لینک‌سازی داخلی است که می‌تواند به تقویت ساختار سایت و هدایت بهتر کاربران به بخش‌های مختلف آن کمک کند.

مهمترین نکته در تولید و استفاده از لینک‌­های UTM، اطلاعات و آماری است که به ما نمایش می‌­دهند. استفاده از این لینک‌­ها به سه سوال مهم و کاربردی کسانی که در دیجیتال مارکتینگ فعالیت دارند پاسخ می‌­دهد.

• ترافیک و کلیک از کجا آمده است؟
• کاربری که بر روی لینک UTM کلیک کرده، چطور به اینجا رسیده است؟
• چطور می‌توان فهمید که چرا ترافیک ایجاد شده؟

البته، در اینجا اطلاعات به صورت لیست عددی آمده است:

1. تعداد صفحات مشاهده شده توسط کاربر
2. مدت زمان ماندن در سایت
3. سایر اطلاعات کاربری

با آنالیز کردن این اطلاعات شما به سادگی متوجه خواهید شد که هر کدام از تبلیغات و یا کمپین­‌های اجرا شده چه تعداد کلیک خوردند و بازدیدکننده‌ و مخاطب برای سایت فرستاده‌­اند.

 

 

پارامترهای مختلف لینک­‌های UMT

لینک­‌های UTM معمولاً دارای چندین پارامتر مختلف هستند که مشخص می­‌کنند که این لینک‌­ها مختص به چه تبلیغ و یا چه کمپینی می­‌باشند. این پارامترها عبارتند از :

• utm_source (منبع ترافیک): این پارامتر نشان می­‌دهد که ورودی قرار است از کجا بیاید. برای مثال وقتی قرار است برای محصول و یا خدمات خود در تلگرام تبلیغ کنید، مقدار utm_source را بر روی telegram انتخاب کنید. در مواقعی هم که قصد تبلیغ در چندین کانال تلگرامی دارید، می­‌توانید نام کانال را هم در کنار تلگرام بنویسید. به عنوان مثال می‌­توانید بنویسید telegram-name. اگر هم نوع تبلیغ شما رپورتاژ است می‌­توانید از utm_source=reportage استفاده کنید.
•  (نوع رسانه) utm_medium: این پارامتر نشان دهنده نوع تبلیغ است. تبلیغ می‌تواند دارای انواع مختلفی باشد از جمله انواع مختلف تبلیغ می‌­توان به بنر، ایمیل یا تبلیغات کلیکی اشاره کرد. به عنوان مثال، اگر لینک روی یک بنر تبلیغاتی قرار گرفته باشد، باید از پارامتر banner استفاده کنید. اما اگر قصد دارید از تبلیغات کلیکی استفاده کنید، پارامتر مناسب برای شما cpc خواهد بود.

 

 

 

 

• utm-campain (نام کمپین): این پارامتر معمولاً برای نام کمپین­‌هایی که قرار است اجرا کنید، مورد استفاده قرار می­‌گیرد. برای مثال اگر می­‌خواهید کمپین زمستانی برگزار کنید لازم است از winter استفاده کنید که نشان دهنده کمپین فروش زمستانه است. یا اینکه می­‌خواهید به مناسبت شب یلدا کمپین فروش برگزار کنید لازم است از utm_campaign=yalda در لینک utm استفاده کنید.
• utm_content (محتوای تبلیغاتی): این پارامتر محتوای تبلیغاتی شما را تعیین می­‌کند. برای مثال، فرض کنیم شما برای تبلیغ محصول کفش بنری را قرار داده اید. در این حالت شما می‌توانید از این پارامتر به صورت utm_content=shoes در لینک UTM خود استفاده کنید. ناگفته نماند که استفاده از این پارامتر اجباری نیست.
• utm_term (کلمات کلیدی): با استفاده از این پارامتر شما می‌­توانید بفهمید که کاربران توسط چه کلمه کلیدی وارد وب­سایت شما شده‌­اند. این نوع پارامتر معمولا برای تبلیغاتی مانند گوگل ادز کاربرد دارد که مشخص می­‌شود چه میزان کاربرانی با سرچ و جستجوی یک کلمه کلیدی وارد سایت شما شده‌­اند. به عنوان مثال می‌­توانید با قرار دادن خرید_گوشی=utm_term در لینک UTM میزان کاربرانی را که با سرچ این کلمه وارد سایت شده‌­اند را رصد  کنید.

برای مثال، فرض کنید شما یک تبلیغ برای فروش کفش در تلگرام دارید و کمپین شما به نام “زمستانی” است. لینک UTM شما به شکل زیر خواهد بود:

arduino

CopyEdit

https://www.yoursite.com/product-page?utm_source=telegram&utm_medium=banner&utm_campaign=winter&utm_content=shoes&utm_term=خرید_کفش

در این لینک، هر پارامتر به شرح زیر است:

• utm_source=telegram: منبع ترافیک تلگرام است.
• utm_medium=banner: نوع تبلیغ بنری است.
• utm_campaign=winter: نام کمپین “زمستانی” است.
• utm_content=shoes: محتوای تبلیغاتی شما، یعنی کفش.
• utm_term=خرید_کفش: کلمه کلیدی “خرید کفش” است که ممکن است کاربران به دنبال آن جستجو کرده باشند.

 

ساخت لینک utm

شما می­‌توانید لینک­‌های UTM را به روش­‌های مختلفی بسازید که در ادامه با برخی از این روش‌­ها آشنا خواهید شد. تمام روش‌هایی که به آن‌ها اشاره شده، به‌طور کلی برای لینک‌سازی به کار می‌روند. شما می‌توانید یکی از این روش‌ها را برای لینک‌سازی با استفاده از UTM انتخاب کنید.

ساخت دستی لینک utm

 اولین روش برای ساخت لینک‌­های UTM می‌­توان به تایپ به صورت دستی اشاره کرد. طبق پارامترهایی که قبلاً به آن اشاره کردیم، می‌­توانید لینک­‌های UTM را به صورت دستی تایپ کنید و در تبلیغات­ و کمپین‌­های مختلف از آن­ها استفاده کنید. کافی است در انتهای لینک­‌های خود پارامترها را درست تایپ کنید. در این روش وارد کردن سه پارامتر نام، رسانه و منبع کمپین الزامی است. پارامترهای دیگر مانند محتوای کمپین و عبارت کلیدی کمپین می‌­توانند نوشته نشوند.

در این روش ابتدا لازم است آدرس و لینک مورد نظر خود را بنویسید. پس از اسلش آخر لینک لازم است علامت ؟ را قرار دهید و پس از آن پارامترهای مورد نیاز خود را همراه با مقادیر آن­ها قرار دهید. لازم است پارامترها را با & از هم جدا کنید. برای بهبود استراتژی لینک‌دهی، علاوه بر لینک‌های داخلی، استفاده از لینک‌سازی خارجی نیز می‌تواند تأثیر قابل توجهی در بهبود رتبه‌بندی سایت و افزایش اعتبار آن در موتورهای جستجو داشته باشد.

 

 

 

استفاده از utm سازها

استفاده از UTM سازها یکی از روش‌های بسیار ساده و کاربردی برای ساخت لینک‌های UTM است.استفاده از انکر تکست یکی از روش‌های بسیار ساده و کاربردی برای ساخت لینک‌های UTM است. این ابزارها به شما این امکان را می‌دهند که بدون نیاز به دانش فنی، به راحتی لینک‌های UTM را برای تبلیغات یا کمپین‌های مختلف خود ایجاد کنید. به‌طور معمول، این ابزارها یک فرم ساده به شما ارائه می‌دهند که در آن می‌توانید اطلاعات مورد نظر مانند منبع ترافیک (utm_source)، نوع رسانه (utm_medium)، نام کمپین (utm_campaign) و دیگر پارامترها را وارد کنید. پس از پر کردن فرم، ابزار به‌طور خودکار لینک نهایی را با تمام اطلاعات UTM تولید می‌کند.

 

یکی از محبوب‌ترین و رایج‌ترین ابزارها برای ساخت لینک‌های UTM، ابزار ساخت URL از گوگل (Google Analytics URL Builder) است. این ابزار توسط گوگل ارائه شده و کار ساخت لینک‌های UTM را بسیار ساده و سریع می‌کند. به کمک این ابزار، می‌توانید لینک‌هایی بسازید که به راحتی در Google Analytics و دیگر ابزارهای تحلیل داده قابل پیگیری و تجزیه‌وتحلیل باشند.

 

همچنین، افزونه‌های مختلفی مانند Google Analytics URL Builder به شما کمک می‌کنند تا ساخت لینک utm  راحتی سریع‌تر انجام دهید. این افزونه‌ها به‌ویژه برای کسانی که می‌خواهند در کمپین‌های تبلیغاتی خود دقیق‌تر و حرفه‌ای‌تر عمل کنند، گزینه‌ای عالی به شمار می‌روند. با استفاده از این ابزارها، دیگر نیازی به کدنویسی یا مراحل پیچیده‌ای برای ساخت لینک‌های UTM ندارید و تنها با پر کردن فرم، لینک‌های دقیق و کاربردی خواهید داشت که می‌توانید آن‌ها را در کمپین‌های تبلیغاتی خود به‌کار ببرید.

 

 

 

جایگزین لینک‌های UTM: استفاده از لینک‌های کوتاه

لینک‌های UTM گاهی به دلیل طولانی بودن و وجود کاراکترها و علامت‌های مختلف شاید ظاهر زیبایی نداشته باشند. برای این منظور، شما می‌توانید از لینک‌های کوتاه استفاده کنید. این لینک‌ها به‌ویژه در شبکه‌های اجتماعی که محدودیت کاراکتر دارند، بسیار مفید واقع می‌شوند. شما می‌توانید از سایت‌های مختلفی برای کوتاه کردن لینک‌ها (Short Links) استفاده کنید. همچنین، ابزار UTM ساز آنالیتیکس به‌صورت خودکار لینک کوتاه را در اختیار شما قرار می‌دهد و دیگر نیازی به استفاده از سایت‌های دیگر برای کوتاه کردن لینک نخواهید داشت. در کنار این موارد، توجه به لینک فالو در استراتژی‌های لینک‌سازی به شما کمک می‌کند تا از مزایای سئو بهره‌برداری کنید و رتبه‌بندی سایت خود را در موتورهای جستجو تقویت کنید.

 

 

 

بررسی گزارش لینک utm

پس از تولید لینک UTM و استفاده از آن در کمپین‌­ها و تبلیغات، یکی از سوالات پیش رو این است که گزارش این لینک­‌ها را کجا و چطور ببینیم؟ شما می‌­توانید برای مشاهده گزارش­‌های لینک­‌های UTM از گوگل آنالیتیکس استفاده کنید. زمانی که شما از لینک‌­های UTM استفاده می­‌کنید، اطلاعات به عنوان ابعاد (Dimension) در گوگل آنالیتیکس دریافت و ثبت می‌­شوند. از این رو شما می‌­توانید در تمامی گزارشات آنالیتیکس از آن­ها استفاده کنید. استفاده از بک لینک‌های با کیفیت و در موارد خاص، بهره‌گیری از استراتژی‌های بک لینک PBN، می‌تواند به بهبود رتبه سایت کمک شایانی کند.

با استفاده از گزارشات گوگل آنالیتیکس و مشاهده تمام پارامترهایی از جمله نرخ پرش، نرخ تبدیل و … شما متوجه خواهید شد که کاربران هر لینک، تا چه میزان تعامل داشته‌­اند. برای مشاهده گزارشات مربوط به این لینک­‌ها می­‌توانید به قسمت Acquisition در گوگل آنالیتیکس سر بزنید و در قسمت گزارشات Campaign، گزارش All campaigns را باز کنید. شما همچنین می‌­توانید شاخص‌­های دیگری از جمله شهر، کشور، مرورگر اینترنت، دستگاه کاربر و … را نیز به عنوان شاخص‌­های دوم اضافه کنید. در این میان، یکی از نکات مهمی که باید به آن توجه کنید، مزرعه لینک است. اگر از لینک‌های شکسته استفاده می‌کنید، حتماً آن‌ها را بازبینی و اصلاح کنید تا عملکرد وب‌سایت شما بهبود یابد. این کار می‌تواند به افزایش کیفیت بک لینک‌ها و اعتبار سایت شما کمک کند.

 

اهمیت ساخت و بررسی گزارشات لینک utm  در سال 2025

در سال 2025، با تنوع روزافزون منابع ارجاع‌دهنده ترافیک مانند شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات گوگل، ایمیل مارکتینگ و تبلیغات بنری، آنالیز دقیق ترافیک سایت از اهمیت زیادی برخوردار است. استفاده از لینک‌های UTM به دیجیتال مارکترها این امکان را می‌دهد که بدانند ترافیک سایت دقیقاً از کدام منابع آمده است، کدام کمپین‌ها بیشتر بازدهی دارند و از کدام کانال‌ها می‌توان بیشترین بازدید و فروش را کسب کرد. این تحلیل‌ها به مدیران کمک می‌کند تا استراتژی‌های خود را دقیق‌تر تنظیم کنند. برای اینکه بتوانید این آنالیزها را به بهترین نحو انجام دهید و از تمام پتانسیل ترافیک خود بهره‌برداری کنید، داشتن آموزش سئو اصولی و یادگیری نحوه بهینه‌سازی محتوای سایت ضروری است. دوره سئو مناسب می‌تواند به شما کمک کند تا درک دقیقی از نحوه استفاده از ابزارهایی مانند لینک‌های UTM و تحلیل داده‌های مربوط به ترافیک داشته باشید.

با توجه به بودجه‌های محدود کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ، استفاده از لینک‌های UTM به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا عملکرد هر کانال را به‌طور دقیق اندازه‌گیری کنند و منابع مالی خود را صرف کانال‌هایی کنند که بیشترین بازدهی را دارند. طبق آمار، بیش از 85% برندها در سال 2025 از لینک‌های UTM برای آنالیز ترافیک و بهینه‌سازی هزینه‌های تبلیغاتی استفاده خواهند کرد، که این امر به کاهش هزینه‌ها و افزایش اثربخشی کمپین‌ها کمک می‌کند.

 

سوالات متداول
در کجا می‌­توانید از لینک UTM استفاده کنید؟ 

در هر جایی به جز سایت خودتان می‌­توانید از لینک‌­های UTM استفاده کنید. بهتر است در تیم مارکتینگ خود هر زمانی که نیاز باشد لینکی از سایت خودتان را به اشتراک بگذارید، از لینک­‌های UTM استفاده کنید تا بتوانید به خوبی میزان جذب مخاطبان را آنالیز کنید. دقت داشته باشید که نباید از لینک UTM در سایت خودتان استفاده کنید، زیرا موجب می­‌شود داده­‌های گوگل آنالیتیکس به هم بریزد.

•  آیا استفاده از لینک‌های UTM باعث کاهش سرعت سایت می‌شود؟

خیر، لینک‌های UTM هیچ تأثیری بر روی سرعت بارگذاری سایت ندارند. این لینک‌ها تنها برای ردیابی و آنالیز ترافیک به کار می‌روند و هیچ‌گونه تأثیری در عملکرد یا سرعت سایت شما ندارند.

•  آیا می‌توانم چندین پارامتر UTM در یک لینک استفاده کنم؟

بله، شما می‌توانید چندین پارامتر UTM را در یک لینک ترکیب کنید. برای مثال، می‌توانید همزمان از پارامترهای utm_source، utm_medium و utm_campaign در یک لینک استفاده کنید. این کار به شما این امکان را می‌دهد که دقیق‌تر ترافیک و تعاملات کاربران را ردیابی کنید و اطلاعات بیشتری از عملکرد کمپین‌های خود به دست آورید.